2021-06-07 12:57:07 來源：中國(guó)新聞網(wǎng)
從“默默無聞”到“聲名鵲起”山東曹縣的“崛起密碼”
“曹縣火了，666你都沒聽說過？”5月中旬，縣城最好的酒店一度爆滿，大廚休息之余，拿起手機(jī)跟朋友“炫耀”自己在曹縣上班。
酒店門口?？恐赓M(fèi)的公交車，坐上繞縣城一圈，會(huì)看到淡黃色的老建筑、新建的公園和許多在建的樓盤，賣牛奶的小三輪車循環(huán)放著廣告語，銀座商城、大潤(rùn)發(fā)是城里較大的商場(chǎng)。
南湖公園邊上坐著打麻將的老頭老太太們，直到夜幕降臨，他們才散去。夜市的小攤熱鬧了起來，公園湖邊的圍欄上，有人用黑色的筆涂鴉，上面歪歪扭扭地寫著“曹縣崛起”。
問起曹縣的“崛起密碼”，當(dāng)?shù)厝藭?huì)建議你去北邊的莊寨鎮(zhèn)，那里出口的棺木占據(jù)日本市場(chǎng)的90%；或者到南邊的大集鎮(zhèn)，那是全國(guó)最大的演出服生產(chǎn)地，國(guó)內(nèi)三分之一的漢服也來自于此。
這些產(chǎn)業(yè)早已存在，只不過當(dāng)?shù)匾曨l主播那句“山東菏澤曹縣666”，讓更多人關(guān)注到這個(gè)魯西南的小縣城。
突然爆紅后，各類媒體、游客和參觀的人涌進(jìn)曹縣，各類曝光為這個(gè)小縣城帶來了近50億的流量。最火的一天，大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)侯正亮接待了二十多家媒體。
曹縣人也開始了新的思考，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，吸引更多的人才返鄉(xiāng)，讓曹縣“持久地火下去”。
出圈
“甭管為啥火了，先把店名改一下”
曹縣突然火了，連當(dāng)?shù)厝硕加X得“莫名其妙”。
“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房?！辈芸h霸屏了熱搜榜，從4月13日到5月17日，微博關(guān)于曹縣的話題閱讀量超過了5億。
5月中旬，縣里最好的酒店一度爆滿，住的都是來自全國(guó)各地的媒體人。政府成立了專門接待媒體的小組，大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)侯正亮從早忙到晚，最多的時(shí)候一天要接待20多家媒體。
酒店大廚休息之余，拿著手機(jī)跟朋友說：“曹縣火了，666你都沒聽說過？”自助餐的廚師正在煎牛排，抬頭問顧客，“你怎么來的曹縣？”“我是托朋友辦的通行證呀”，對(duì)方回答著，臉上笑呵呵。
大集鎮(zhèn)一家饅頭店老板范群英在網(wǎng)上賣山東大饅頭，店名就叫“范群英好著呢”。
5月19日那天，外地上大學(xué)的女兒突然跟他說：“咱曹縣火了，你知道不？”范群英不解，接著問：“俺不知道，為啥火了？”女兒回：“你甭管為啥火了，先把店名改一下”。
依照女兒的建議，范群英在網(wǎng)店名加上了“曹縣”二字?！稗D(zhuǎn)化率還真的變高了，比如有100人瀏覽我們家網(wǎng)店，以前可能只有10個(gè)人會(huì)下單購(gòu)買，現(xiàn)在變成15個(gè)了?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)上還流傳著諸多曹縣的財(cái)富故事。
一家棺材店的老板為女兒尋親，要求對(duì)方本科以上學(xué)歷，英語、日語流利者更佳，并希望對(duì)方接受在曹縣生活。提及自家條件時(shí)，注明了在村里經(jīng)營(yíng)電商10余年，現(xiàn)有8家網(wǎng)店，日后悉數(shù)交給女兒女婿，估計(jì)嫁妝總值有700多萬元。
而在過去很多年里，曹縣一直是貧困縣。
曹縣有175萬人口，是山東省人口最多的縣，也是勞務(wù)輸出大縣。資料顯示，2005年，曹縣輸出了20萬農(nóng)村勞動(dòng)力，意味著每五六百名適齡勞動(dòng)力中，在家閑著的只有四五人。
作家魏新也是曹縣人。他曾提及自己拼命讀書就是為了離開，十幾年里，返鄉(xiāng)總覺得時(shí)空停滯：“外面的世界日新月異，每次回去，縣城還是只有那些窮街陋巷，像幾條黑膠布橫豎貼在墻上，一動(dòng)不動(dòng)?！?/p>
最近的十年里，曹縣的變化還是令魏新大吃一驚。從2010年到2020年，曹縣的GDP從122億漲到了463.8億，山東省內(nèi)排名從108名快速提高到55名，位于菏澤市前列。
致富
棺木出口日本，廠家每年銷售額上億元
問及曹縣的致富之路，當(dāng)?shù)厝硕鄷?huì)建議你去莊寨鎮(zhèn)看看，這是曹縣最早被人熟知的地方。
小鎮(zhèn)距離縣城不過一小時(shí)車程，道路兩旁種滿了桐木。當(dāng)年焦裕祿為了治沙在蘭考縣種下了大片泡桐，毗鄰的曹縣因水資源和氣候條件適宜，也是泡桐的最佳生長(zhǎng)地。
鎮(zhèn)里出口的棺木占到日本市場(chǎng)的90%。
依照日本的殯葬習(xí)俗，遺體和棺木是一起火化的，因此需要輕便易燃的木材，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的泡桐成材期短、質(zhì)感比較輕盈又耐潮，使其成為制作日本棺木的首選。
田亮的父親自2000年開始由木材加工轉(zhuǎn)為棺木制造，如今已是莊寨三大棺木生產(chǎn)商之一。
5月中旬，嘈雜的廠房里整齊擺放著不同類型的棺材，有雕著龍鳳的木棺，也有繡著櫻花的布棺，棺木上面都留著一個(gè)塑料的“窗口”，以便親友瞻仰遺容，工人們正在加緊趕工。
銷往日本的棺木分為“木棺”和“布棺”兩種，價(jià)格在幾百元到幾千元之間。制作一口日本棺木需要200多個(gè)配件，需要在工廠經(jīng)過十幾道工序，主要都是由工人手工完成。
當(dāng)?shù)厝艘舶炎龉撞姆Q為“做喜活”。而在十多年前，這還是一份令人覺得晦氣的工作。
“我們以前招工，都不敢說是做棺材的，只說是做工藝品?！辈绦惴加浀茫?dāng)時(shí)工人來到廠房一看是做棺材，立馬掉頭就走，有的干了幾天覺得害怕也辭職了。有的貨車司機(jī)送過一次貨后，三天睡不著覺，再也不肯來。
蔡秀芳擁有多個(gè)棺材制造廠房。2017年，日本綜藝節(jié)目《不可思議的世界》有一期走進(jìn)了曹縣，鏡頭里的棺材廠正是蔡秀芳創(chuàng)辦的云龍木雕公司。
如今，蔡秀芳的廠房里有三四百名員工。
為了測(cè)試棺木底板是否牢固，工人甚至?xí)蛇M(jìn)棺材里，讓其他人將棺木抬起來左右搖晃。“在我們眼里，這些棺木就是一個(gè)藝術(shù)品，沒什么好忌諱的?！币晃还と诉@樣說。
與國(guó)內(nèi)重視棺木的浮雕不同，日本棺木需要單獨(dú)雕刻后貼到棺木上，并多以雕刻龍鳳、牡丹為主，機(jī)器雕刻無法做出手工的光滑效果。
蔡秀芳從17歲開始學(xué)習(xí)木雕手藝。她第一次與棺材出口生意結(jié)緣，是在1993年，一家曹縣的棺材出口企業(yè)在找木雕藝人，蔡秀芳接下了這單生意，并親自設(shè)計(jì)圖案、做好樣品寄到日本。
客戶十分滿意，下了3000單棺材。她帶著各家親戚、徒弟等80多人一起加工，村里能騰出的房子都變成了“臨時(shí)工廠”，加班加點(diǎn)，最終如期完成訂單，他們也由此打開了棺木加工市場(chǎng)。
而對(duì)于莊寨鎮(zhèn)來說，棺木僅僅是當(dāng)?shù)啬局飘a(chǎn)品中的一款細(xì)分產(chǎn)品。
作為中國(guó)最大的桐木加工生產(chǎn)基地，鎮(zhèn)里80%的農(nóng)戶都在從事木材行業(yè)，當(dāng)?shù)啬静募庸て髽I(yè)600余家，還有2000多個(gè)體戶，從業(yè)人員6萬余人，涉及家具、酒盒、茶盒等諸多木制產(chǎn)品。
鎮(zhèn)里提供的數(shù)據(jù)顯示，莊寨年產(chǎn)值500億元，幾乎相當(dāng)于一個(gè)中部地區(qū)縣城的經(jīng)濟(jì)體量。全鎮(zhèn)年木材加工量300萬立方米，如果按一個(gè)足球場(chǎng)那么大的面積摞起來，和上海的金茂大廈一樣高。
除了棺木，當(dāng)?shù)啬局飘a(chǎn)品也大量銷往國(guó)外。
蔡秀芳提及，當(dāng)?shù)貜S商家的孩子多數(shù)會(huì)到日本留學(xué)，學(xué)習(xí)貿(mào)易相關(guān)專業(yè)。她的兒子李字雷就是在日本留學(xué)四年后，回到家鄉(xiāng)?！皬S里每年銷售收入上億，等我退休了，接力棒還是要傳到兒子手中?！?/p>
機(jī)遇
搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，從淘寶店到淘寶鎮(zhèn)
曹縣的第二大產(chǎn)業(yè)是服裝加工，主要分布在縣城南邊的大集鎮(zhèn)。
大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)侯正亮提及，鎮(zhèn)里早年有商人經(jīng)營(yíng)影樓服飾，2015年借著電商的浪潮，當(dāng)?shù)匮莩龇闹谱麂N售由此興盛。
5月20日，記者跟隨采訪的隊(duì)伍來到大集鎮(zhèn)。
通往大集鎮(zhèn)的是一條寬敞的水泥路，到了鎮(zhèn)口，一道紅色拱形招牌橫在道路上方，上面的金色大字在陽光下閃耀著：“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)大集歡迎您”。
繡花、輔料、衣扣、鞋子、演出服……從道路兩旁的店鋪名就能看出，這里的演出服已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。5月底，很多人會(huì)從早上忙到凌晨，找貨源、接單、打包等，27家物流公司在爭(zhēng)分奪秒地發(fā)貨。
丁樓村的村支書任慶生，是大集鎮(zhèn)第一個(gè)做電商的人。
在過去的很多年里，大集鎮(zhèn)還是一個(gè)沒有路燈、遍地土房的“鬼村”，年輕人大多外出打工，任慶生當(dāng)時(shí)也在北京、鄭州等地當(dāng)建筑工人。2000年，他回到老家做電工，每個(gè)月工資不過130元。
妻子王愛華在丁樓村一家影樓工作。當(dāng)時(shí)村里有一個(gè)老板常年在做影樓服飾，主要靠肩挑人扛，把做好的衣服運(yùn)到各個(gè)城市銷售。村里的婦女則幫她做服飾加工，漸漸地都掌握了裁剪縫紉的技能，單干的人也越來越多。
2009年，王愛華偶然聽同學(xué)說起可以在網(wǎng)店上賣東西，她便與丈夫商量，想買一臺(tái)電腦。任慶生不同意，他曾跟朋友干過一次傳銷，錢都賠進(jìn)去了，“我當(dāng)時(shí)以為網(wǎng)店就是傳銷的另一種”。
在妻子的再三堅(jiān)持下，任慶生同意了。王愛華回娘家借了1000元，東拼西湊1400元買了一臺(tái)電腦。這可不是一個(gè)小數(shù)目，那個(gè)時(shí)候種一畝莊稼，一年也就只掙五六百元，全家種地收入不到2000元。
電腦買回來后，任慶生夫婦卻犯了難。面對(duì)那臺(tái)內(nèi)存只有1G的臺(tái)式機(jī)，他們不懂得如何操作，也不會(huì)打字?！吧綎|話口音重，按照發(fā)音是打不出來的”，任慶生找來了女兒一年級(jí)的課本，漢字上面標(biāo)著拼音。他照著課本，一只手指慢慢地敲鍵盤，打開了電商之門。
夫妻倆的網(wǎng)店在2010年迎來了第一單“大生意”。
一個(gè)學(xué)校老師問他能不能做演出服，他看著對(duì)方發(fā)來的圖片，覺得“簡(jiǎn)單，加工一下就行”。但他沒賣過演出服，也不知道價(jià)位，便報(bào)了60元的單價(jià)。最后賣了36套，凈利潤(rùn)100多元。
“當(dāng)時(shí)覺得演出服比影樓服裝掙錢”，任慶生在網(wǎng)上找了一些演出服圖片，上傳到自己的網(wǎng)店。只要有顧客下單，他就照著圖片制作。第一年就掙了六七千元，是種莊稼收入的三四倍。
任慶生并不知道自己的行為涉及侵權(quán)，也不了解淘寶的投訴機(jī)制。某一天，他發(fā)現(xiàn)自己的店鋪打不開了，才知道是因?yàn)樽约呵謾?quán)被投訴了?！氨煌对V6次就會(huì)封店，一封就是99年”。此后，任慶生開始找村民和小朋友做模特，拍圖后上傳店鋪。
2012年，任慶生賺了七八萬元，買了一輛面包車，成了丁樓村第一個(gè)富起來的人。
村民們也跟著做起了電商，家家戶戶門口都堆著做衣服的布料。政府的工作人員對(duì)電商不了解，只看到了消防隱患，“丁樓村也不知道在弄啥，花里胡哨的，好像挺賺錢”。
時(shí)任大集鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記的蘇永忠敏銳地感覺到這是一個(gè)時(shí)代機(jī)遇，他成立了電子商務(wù)發(fā)展辦公室，整修道路、改造電網(wǎng)……
第一批富起來的村民在農(nóng)田上蓋房子、建廠房，卻面臨著違法占用耕地的困境?？h里的領(lǐng)導(dǎo)來到村里視察，看到亂蓋的房子，氣得大罵：“違法占地，大集鎮(zhèn)發(fā)展得再好也不行！”
新建的磚房被鉤機(jī)拆掉，鎮(zhèn)里開始籌建淘寶產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園建在北邊，南邊丁樓村的村民并不愿意搬進(jìn)去，一是不想離開創(chuàng)業(yè)的沃土，二是擔(dān)心產(chǎn)業(yè)園的前景。
“我們花了很長(zhǎng)時(shí)間去做商戶的思想工作，采取了稅收減免等措施?！焙钫劣浀?，當(dāng)時(shí)他們先邀請(qǐng)了一些較大的企業(yè)入駐，才慢慢帶動(dòng)了其他商戶進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)園，開啟了規(guī)?；a(chǎn)之路。
在阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶百?gòu)?qiáng)縣名單》中，曹縣以17個(gè)淘寶鎮(zhèn)、151個(gè)淘寶村的數(shù)量位列全國(guó)第二，也是僅次于義烏的全國(guó)第二大淘寶村集群。
在最先富起來的丁樓村，“北上廣曹”或許不是一種調(diào)侃。據(jù)梨視頻報(bào)道，2018年“全國(guó)各地人均收入排名”中，曹縣丁樓村人均收入達(dá)到10萬元，大幅度超過了北上廣深。村里有336戶人家，有350輛車，其中不少是豪車，還有兩輛消防車。
轉(zhuǎn)型
超600家漢服企業(yè)，嘗試從山寨到原創(chuàng)品牌
屢次抓住風(fēng)口的曹縣，也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣漢服加工企業(yè)超過600家，2019年，曹縣漢服銷售額近19億元，其中13億元來自大集鎮(zhèn)，鎮(zhèn)里主要做的是平價(jià)漢服，價(jià)格普遍在100元到300元之間。
商戶主要都是從制作演出服轉(zhuǎn)變而來。去年受疫情影響，國(guó)內(nèi)很多演出活動(dòng)暫停，演出服市場(chǎng)一度停擺。曹縣的商戶們不得不另尋出路，恰逢漢服風(fēng)興起，他們開始進(jìn)入漢服賽道。
“我們有成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)做漢服，只需要一個(gè)導(dǎo)入就行?！币灿猩虘籼峒埃?zhèn)里早就有人在做漢服，后來因?yàn)槭芤咔橛绊懀庞写笈虘糸_始搶占漢服市場(chǎng)。
相比演出服，漢服的規(guī)制和審美要求更高，制作工序也更加復(fù)雜。本土設(shè)計(jì)師的缺少，讓大集鎮(zhèn)的漢服廠商在設(shè)計(jì)上無計(jì)可施。
他們只好將設(shè)計(jì)工作外包或借用其他產(chǎn)品的元素，其中也會(huì)涉及山寨和質(zhì)量問題，因此飽受圈內(nèi)人的詬病，甚至有公司帶著律師團(tuán)到曹縣打官司。
“有些商戶版權(quán)意識(shí)淡薄，看到好的設(shè)計(jì)就直接拿來用”，侯正亮說，為了增強(qiáng)村民的法律意識(shí)，政府工作人員開展了多次法律講座，也鼓勵(lì)企業(yè)增設(shè)法律工作室，山寨抄襲的情況在2018年后鮮有發(fā)生。
有些商家也意識(shí)到原創(chuàng)品牌才能贏得市場(chǎng)。孟曉霞夫婦便是轉(zhuǎn)型商家中最受矚目的一個(gè)，2015年，內(nèi)蒙古姑娘孟曉霞來到大集創(chuàng)業(yè)，她的丈夫胡春青是本地人，當(dāng)時(shí)還在大連攻讀博士。
“山東人愛面子，家人覺得我這個(gè)大學(xué)生回來干淘寶，是浪費(fèi)學(xué)歷。”創(chuàng)業(yè)之初，孟曉霞聽不懂山東話，生意做得并不那么順利。家人的反對(duì)，也讓她倍感壓力。但她不在乎，默默憋著一股勁兒，每天依舊忙著進(jìn)貨、點(diǎn)單、出貨，“沒有成功之前，我們都不想去聲張”。
胡春青在4年前也回到大集鎮(zhèn)?！安┦可钡纳矸萁o他的創(chuàng)業(yè)帶來便捷，政府給他們找來了“扶貧車間”，還在縣城設(shè)立了“博士工作室”，各項(xiàng)政策和補(bǔ)貼也略有傾斜。憑借學(xué)美術(shù)出身的優(yōu)勢(shì)，孟曉霞在衣服的設(shè)計(jì)制作上有獨(dú)到的想法，帶著鄉(xiāng)親們探索這個(gè)行業(yè)的新方向。
困局
用工緊缺，“年輕孩子都想往外跑”
這次突然走紅，曹縣人收獲了流量，也開啟了新的思考。
“去曹縣需要通行證嗎”，5月下旬，孟曉霞的網(wǎng)店經(jīng)常收到一些顧客的私信，因發(fā)貨地是曹縣，店鋪的關(guān)注度和銷量都有所增加。
李字雷恰巧也趕上了“風(fēng)口”。
他創(chuàng)辦的云直播平臺(tái)在5月上線，開啟線上直播帶貨的形式。大型倉庫里，一些品牌的衣服整齊地掛在架子上，數(shù)十個(gè)主播正拿著衣服在直播。最近幾天，直播間不停有人評(píng)論“你們是曹縣的嗎”“曹縣666”等，流量也隨之增加。有的博主為了抓住機(jī)會(huì)，連續(xù)直播了27個(gè)小時(shí)。
“我希望能為國(guó)人提供有儀式感的殯葬服務(wù)”，上一次走紅，讓很多日本人知道云龍木雕，李字雷希望能抓住這次機(jī)會(huì)打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他注冊(cè)了好幾個(gè)商標(biāo)，正打算從寵物棺和國(guó)內(nèi)殯儀館入手。
侯正亮初步統(tǒng)計(jì)了下，在諸多媒體的報(bào)道下，這次曹縣獲得曝光流量大概在50億人次。
但“北上廣曹”終究只是一句調(diào)侃。曹縣縣長(zhǎng)梁惠民在接受媒體采訪時(shí)也提到，曹縣跟這些大城市是沒法比的。
和莊寨和大集這些“明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)”相比，曹縣其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有一些農(nóng)產(chǎn)品加工銷售產(chǎn)業(yè)，但并未“出圈”。
曹縣境內(nèi)有7條高速，距離菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)車程半小時(shí)?？煽h城的高鐵要到明年才能開通，從北京前往曹縣，只能坐火車到菏澤市，再換乘火車到曹縣。
縣長(zhǎng)梁惠民曾提及，近幾年來有三千多名大學(xué)生，包括博士生、留學(xué)生，到曹縣進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。但這個(gè)數(shù)字還不能滿足曹縣發(fā)展的需求。
莊寨和大集同樣存在著用工緊缺的問題。任慶生說，他有4個(gè)工廠，現(xiàn)有一百多名工人，“現(xiàn)在周邊村寨都在做電商，我們招人就越發(fā)困難，只能到周邊的其他縣市去招人?！?/p>
蔡秀芳更擔(dān)心的是，做木雕的人越來越少了?！艾F(xiàn)在哪怕是免費(fèi)教，很多年輕人也不愿意學(xué)。”孟曉霞有同樣的擔(dān)憂，“有返鄉(xiāng)回來的人員，但現(xiàn)在用人還是短缺，年輕孩子還是做不了，都想往外跑?！?/p>
為了吸引回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，當(dāng)?shù)刂贫艘幌盗械膬?yōu)待政策。
比如房子以成本價(jià)銷售；農(nóng)商銀行針對(duì)大學(xué)生、碩士生、博士生有30萬、50萬、100萬不同的額度，他們不用抵押、不用擔(dān)保，可以從手機(jī)上直接申請(qǐng)，用于購(gòu)房、創(chuàng)業(yè)等。
縣長(zhǎng)梁惠民還是充滿希望。她在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)提到，雖然曹縣沒法和大城市比，但這里環(huán)境很好，生活成本很低，回到曹縣創(chuàng)業(yè)、生活、工作都很方便?！昂芏鄰谋鄙蠌V深回來的小伙子告訴我，他們覺得這個(gè)地方屬于他們?！?/p>
新京報(bào)記者 吳采倩 實(shí)習(xí)生 黃琪峰
編輯：海洋