2020-07-08 16:06:12 來源：金融投資報(bào)
所謂國貨，指的是中國自主制造的產(chǎn)品品。隨著時(shí)代變遷，中國在產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、渠道力迎來突破。越來越多的“新國貨”在歐美、日韓品牌沖擊下成功“逆襲”。
吳曉波在2019年《新國貨白皮書》上指出，國貨產(chǎn)品在中高消費(fèi)人群中滲透率逐漸增強(qiáng)，66.3%的人表示對國貨發(fā)展非常有信心。其中66.7%的00后認(rèn)為國貨品牌的質(zhì)量并不比外國品牌差。國貨品牌通過性價(jià)比更高的商品、更本土化的服務(wù)俘獲了最挑剔的年輕一代。在破局突圍的國貨品類里，化妝品表現(xiàn)最為優(yōu)異。在剛過去的618活動(dòng)中，京東美妝總成交額同比增長80%。天貓618，開場一小時(shí)，乳液面霜、香水的銷售分別同比增長100%、97%，天貓美妝22分鐘銷售額突破5億元。
2017年，完美日記憑借著社交網(wǎng)絡(luò)分享成功出圈，成為國內(nèi)彩妝第一品牌，今年更是推出“完子心選”發(fā)售自己的護(hù)膚產(chǎn)品。而聚焦于敏感肌修護(hù)的國貨品牌薇諾娜也多次躍上雙十一天貓銷量TOP10。更有老貨翻新的百雀羚、相宜本草、韓束等優(yōu)秀國產(chǎn)化妝品品牌，贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
實(shí)力演繹國貨力量的百雀羚，近年來憑借“傳承東方護(hù)膚之道”及一系列的東方美營銷成功躋身“全球最有價(jià)值化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”Top20榜單，成功超越SK-II、OLAY等品牌，也是唯一進(jìn)入前20名的中國品牌。
成立17年的國貨美妝品牌林清軒，一直堅(jiān)持本土的技術(shù)和本土文化的結(jié)合，在新零售時(shí)代也迎來了高光時(shí)刻。2019年熱度空前上漲，雙11全天銷量達(dá)9萬瓶;2020年元旦電商直播1分鐘更是賣空1萬瓶。
國貨已經(jīng)從中國元素發(fā)展為中國旋律。消費(fèi)者對國貨品牌提出的新要求，不再只是中國生產(chǎn)，更多的是中國文化奠定的審美，中國制造的高端品質(zhì)，全球領(lǐng)先的新技術(shù)來滿足人們的新需求。
新興國貨品牌蘭竹，在營銷為王的護(hù)膚屆，刮起了一陣“技術(shù)”清流。摒棄傳統(tǒng)護(hù)膚品營銷的套路模式，主張“護(hù)膚，從吸收開始”，從根本滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求。該品牌倡導(dǎo)以弘揚(yáng)君子文化、創(chuàng)國粹品牌為品牌文化的核心，主張以全球護(hù)膚科技為技術(shù)核心，以全球采購原料、中國生產(chǎn)為產(chǎn)品品質(zhì)保障，打造一個(gè)能夠滿足消費(fèi)者多樣化價(jià)值需求的國粹品牌。這個(gè)與當(dāng)下國潮思維、新時(shí)代女性獨(dú)立思想有很高的重合度，不知是否會(huì)異軍突起，成為護(hù)膚屆一匹黑馬。
從品牌文化，品牌價(jià)值延伸、產(chǎn)品制造乃至未來發(fā)展的綜合體，蘭竹立身為國粹品牌。在中國化妝品行業(yè)經(jīng)歷渠道、營銷和品類三重變革的過程中吸取經(jīng)驗(yàn)，蘭竹品牌緊握銳意創(chuàng)新，乘風(fēng)而起推動(dòng)新國貨浪潮。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202007/57847169.html
編輯：海洋