2020-07-06 10:10:03 來源：金融投資報
近年來，創(chuàng)新式的經(jīng)典動畫IP頻繁出現(xiàn)在人們的眼前，勾起了人們過去的回憶，同時也顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，給沉寂已久的國產(chǎn)動畫提供了新思路?！洞篝[天宮》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《哪吒鬧?！?、《天書奇譚》等經(jīng)典動畫都推出了修復(fù)版，這些所有我們熟悉的動畫背后都有一個名字——上海美術(shù)電影制片廠。作為國產(chǎn)動畫的開山鼻祖，上美影影響了整整兩代人的童年回憶。現(xiàn)在，這個歷史悠久的動畫電影制片基地開始不斷通過IP聯(lián)名讓自己變年輕。5月27日，上美影官方旗艦店在京東正式上線。
作為深受國民歡迎的動畫廠牌，上美影對受眾了解深刻，它在旗艦店上新了孫悟空、哪吒、葫蘆娃等上美影經(jīng)典IP，使其化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，為所有大朋友和小朋友送來無處不在的快樂陪伴。同時，上美影還推出了哪吒鬧海手賬、齊天大圣手鏈、沒頭腦和不高興繪本、一只耳手工刺繡胸針等100+新品sku，讓受眾可以以多樣化的方式重溫兒時記憶。
上美影成立于1957年，是中國歷史最長、片庫量最大的動畫企業(yè)，制作了總計近500部的二維動畫、水墨動畫、木偶動畫等作品，獲得過200多個國內(nèi)外獎項，這個有著動畫“中國學(xué)派”美譽的上美影，還攜手IP賦能品牌擴大勢能的最佳平臺之一京東打造了品牌大電影《JOY STORY Ⅲ：重返618號》。影片名稱“重返618”實際上寓意深刻，它寓含了上美影制片廠的門牌號：萬航渡路618號，而影片內(nèi)容更是深入淺出地詮釋了上美影“與美同行，不負(fù)熱愛”的理念。
此次合作，不僅是上美影打造國潮經(jīng)典動畫IP的布局，也是上美影對藝術(shù)家以及經(jīng)典作品的一次致敬。在這次合作中，上美影整合上美影經(jīng)典IP、眾多品牌方資源，發(fā)揮平臺自身優(yōu)勢，完成了IP衍生品從設(shè)計、生產(chǎn)、推廣到銷售的營銷閉環(huán)，帶動了新一波國潮趨勢。在這場重返童年的旅途上，哪吒、黑貓警長、齊天大圣等上美影動畫IP與雅培、歐詩漫、華為、小米、vivo、伊利、德龍、中華等眾多知名大牌完美結(jié)合，引領(lǐng)國潮新風(fēng)向，開啟了一場致敬情懷的IP盛宴。
事實上，隨著國人的文化自信不斷增強，越來越多的消費者開始關(guān)注中國文化IP。上美影依托互聯(lián)網(wǎng)和國潮大背景，通過經(jīng)典動畫IP與各大平臺合作，來推動文化的傳播，在傳播的基礎(chǔ)上對品牌賦能。同其他老牌經(jīng)典一樣，上美影的動畫IP也具有懷舊意味，并以此與消費者之間形成的情感聯(lián)結(jié)，這也是其商業(yè)價值所在。在未來，上美影會以高品質(zhì)的作品為核心，以情懷為輔，內(nèi)容為主，讓動畫IP經(jīng)濟成為持續(xù)增長點，致力將中國動畫藝術(shù)在主題和風(fēng)格上走出中國道路。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202007/57844913.html
編輯：海洋