2020-07-28 11:12:31 來源：央廣網(wǎng)
文物里出了“戲精”后，各文博單位腦洞越開越大，最近，來自甘肅省博物館的文物表情包走紅了。文物之所以能成為“戲精”，其主要“萌點(diǎn)”就在于豐富生動(dòng)的表情。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“戳中笑點(diǎn)了?！薄昂苡杏H和力?！薄敖拥貧?。”“換個(gè)角度看，文物也可以很可愛。”“一下子就能記住文物的樣子了。”……
讓我們來看看這些表情包里的“戲精”有哪些精彩演出——
文物原型+網(wǎng)言網(wǎng)語=瀏覽量上億
李延強(qiáng)（甘肅省博物館網(wǎng)絡(luò)中心副主任）
其實(shí)，制作文物表情包是我們近年來一直都有的想法。表情包自帶趣味、傳播快捷、受眾面廣，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)經(jīng)常使用，所以很自然就想到，為什么不利用文物的形象做表情包呢？但我們之前沒有表情包的設(shè)計(jì)和制作經(jīng)驗(yàn)，所以團(tuán)隊(duì)只能在操作過程中不斷嘗試、探索。一套表情包從設(shè)計(jì)到制作，需要耗費(fèi)半年時(shí)間。
設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)主要是從文物里選“表情”原型。既然是表情包，首先就要求這些“表情”適用于人們?cè)谌粘Ｉ钪械慕涣?、表達(dá)。我們把館藏的文物進(jìn)行層層篩選，選出了16件有人物頭像的文物，包括人頭形器口彩陶瓶、彩繪木雕博戲俑、紅陶人頭像、三彩天王俑等。這些文物個(gè)個(gè)表情生動(dòng)、動(dòng)作活潑，且富有喜感。
原型確定后，就要選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行“配對(duì)”。這個(gè)環(huán)節(jié)非常不簡(jiǎn)單。如何把握文物和網(wǎng)絡(luò)語言結(jié)合的度，將直接影響到文物表情包最后的呈現(xiàn)效果。并不是隨便一個(gè)文物原型匹配上“收到”等文字，就能吸引用戶使用。人們?cè)谌粘Ｉ钪羞x擇使用哪個(gè)表情包，往往是因?yàn)槠湓谄ヅ涠壬细鹾险Z言環(huán)境。這就要求我們對(duì)館藏文物，尤其是特色文物，要有充分的認(rèn)知和了解，既要對(duì)不同文物的人物屬性、面部表情、動(dòng)作姿勢(shì)有直觀的把握，還要把握文物本身的歷史文化內(nèi)涵，這是文物表情包的根本。我們制作文物表情包不單單是為了傳遞表情，更希望通過表情包傳播文物的內(nèi)在價(jià)值，讓用戶接觸、了解文物本身。這就要求不能流于低俗和表面化，也不能讓網(wǎng)絡(luò)語言沖淡和影響文物本身底蘊(yùn)的彰顯。
精挑細(xì)選后，“我就是個(gè)吃瓜群眾”“不約不約”“今天也要加油鴨”“不如跳舞”“小拳拳捶你胸口”等網(wǎng)絡(luò)熱詞和文物形象搭配上了。之后，由我們的合作伙伴甘肅新媒體集團(tuán)“掌上蘭州”團(tuán)隊(duì)完成了后期素材的技術(shù)整合。
文物表情包制作完成后，我們?cè)凇罢粕咸m州”APP，《蘭州晨報(bào)》微信公眾號(hào)、微博，甘肅省博物館微信公眾號(hào)、微博發(fā)布之后，熱度持續(xù)上升，有眾多網(wǎng)友給我們留言、點(diǎn)贊，還有多家媒體轉(zhuǎn)載……表情包成了甘肅省首個(gè)瀏覽量過億的文化類融媒體產(chǎn)品。我們沒有想到會(huì)引起這么廣泛的關(guān)注。
更大的驚喜來了，今年6月，在“文化和自然遺產(chǎn)日”的主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中，這套文物表情包榮獲中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介全國(guó)十佳大獎(jiǎng)。這對(duì)我們來說是莫大的鼓舞和激勵(lì)。
文物是不可再生的珍貴資源，“讓收藏在博物館里的文物活起來”是博物館人的重要使命。制作文物表情包是我們館的一個(gè)具體舉措，也是擴(kuò)大文物社會(huì)影響力的一次有益探索。有了觀眾的喜歡和支持，我們信心倍增，以后會(huì)繼續(xù)努力，不斷探索創(chuàng)新、修改完善，用更新穎的形式讓更多觀眾了解文物，也讓文物更好地融入日常生活。
動(dòng)漫文物表情包上新！人設(shè)很關(guān)鍵
文靜（甘肅省博物館文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)）
最近，我館文創(chuàng)中心又自主開發(fā)設(shè)計(jì)推出了兩套表情包，一套是“甘博的文物會(huì)說話”，另一套是“神馬來了”甘肅省博物館銅奔馬系列表情包。
這兩套表情包都是動(dòng)漫形象文物表情包，特別是“甘博的文物會(huì)說話”突破了之前讓文物原型動(dòng)起來的制作方式，以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，以文創(chuàng)為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。
在構(gòu)思階段，我們希望推出一套萌動(dòng)、有趣的文創(chuàng)表情包，用戶定位是年輕人。如何使這套文創(chuàng)表情包既突出文物的文化屬性，又貼近大眾生活？經(jīng)過不斷的研究、設(shè)計(jì)，我們選擇將文創(chuàng)產(chǎn)品中的文物原型進(jìn)行動(dòng)漫化處理，這對(duì)我們來說是一次大膽的嘗試，也是一次對(duì)文物表情包的全新升級(jí)。
“甘博的文物會(huì)說話”從籌備到設(shè)計(jì)、制作用了半年多，共包括16張動(dòng)畫表情，搭配了“彩虹屁”“出來嗨”“放學(xué)別走”“該吃藥了”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，表情包中的文物原型均來源于我館收藏的青銅麋鹿、銅奔馬、藍(lán)地翼馬紋錦、鼎形銅型燈、人頭形器口彩陶瓶等精品文物。
以我館的鎮(zhèn)館之寶——銅奔馬為例，我們從馬踏飛燕冰箱貼、馬踏飛燕書簽、馬踏飛燕鑰匙扣等“銅奔馬系列”文創(chuàng)產(chǎn)品中進(jìn)行挖掘設(shè)計(jì)，并對(duì)銅奔馬進(jìn)行了動(dòng)漫化處理。所以，大家會(huì)看到整個(gè)表情包由一個(gè)銅奔馬文物原型引入，隨即映入眼簾的是，在有著摩天輪、彩氣球、小彩旗、閃爍小星星的動(dòng)畫背景中，一匹動(dòng)漫銅奔馬帶著“出來嗨”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞跑出來，之后畫面中出現(xiàn)了人們非常熟悉的旋轉(zhuǎn)木馬，一個(gè)個(gè)不同顏色的動(dòng)漫銅奔馬在上面不停地旋轉(zhuǎn)著……結(jié)合不同文物的特點(diǎn)為其賦予不同的“人格魅力”，是打造一款表情包的重點(diǎn)。這款由銅奔馬文創(chuàng)所設(shè)計(jì)的“出來嗨”動(dòng)畫表情包讓文物看起來更加擬人化，從而達(dá)到了讓文物與人們的日常生活更貼近的效果。
選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)，需要注重結(jié)合文物本身的特質(zhì)來搭配表情，比如為動(dòng)漫化的銅奔馬搭配了“出來嗨”；為動(dòng)漫化的青銅麋鹿設(shè)計(jì)了彩虹屁并搭配了“PU～”；為動(dòng)漫化的驛使圖搭配了“馬上到”……網(wǎng)絡(luò)熱詞一定要契合文物的特點(diǎn)，不能單純追求新奇好玩的效果，否則不僅表情包會(huì)變得不倫不類，還會(huì)對(duì)文化的傳承與傳播起到反作用。
“我和孩子通過表情包認(rèn)識(shí)很多文物”
王女士（全職媽媽）
我是全職媽媽，也是一位文博愛好者，兒子今年9歲了。節(jié)假日我喜歡帶孩子到博物館轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，去認(rèn)識(shí)一些文物，聽講解員講講歷史，增長(zhǎng)知識(shí)。
文物表情包最近挺流行的，像甘肅省博物館推出的幾套表情包我都很喜歡，感覺表情包中的文物形象看起來更立體了。
我平時(shí)經(jīng)常使用文物表情包，這些表情包充滿趣味，其中的熱詞、表情跟我們生活里的語言、心情表達(dá)很貼近。文物搖身變成表情包以后，好像立刻就有了溫度。跟其他的表情包比起來，文物表情包更有文化內(nèi)涵。
記得孩子第一次看到文物表情包時(shí)問我：“這些文物都叫什么呀？真好玩！”然后我就帶著他到網(wǎng)上查找相關(guān)文物的介紹，了解文物的相關(guān)信息。所以，從激發(fā)孩子對(duì)歷史文化的興趣、加深孩子對(duì)文物認(rèn)知的角度來看，文物表情包有很好的引導(dǎo)作用。如今，我和孩子已經(jīng)通過文物表情包認(rèn)識(shí)好多文物了。
希望各大博物館不斷上新萌萌的文物表情包，讓我們?cè)谌粘Ｉ钪芯湍茌p松學(xué)知識(shí)、長(zhǎng)見識(shí)。
記者手記
近年來，“讓收藏在博物館里的文物活起來”理念深入人心。新冠肺炎疫情發(fā)生后，很多博物館嘗試?yán)眯录夹g(shù)為觀眾提供更便利的線上服務(wù)，云直播、云觀展等文物展示方式的廣泛應(yīng)用，讓人們與博物館的距離越來越近。
讓文物“活”起來需要好的創(chuàng)意，也需要廣泛傳播。在文化傳播載體、渠道、路徑多元化的當(dāng)下，萌動(dòng)有趣的文物表情包是以“冷啟動(dòng)”實(shí)現(xiàn)“熱傳播”的好例子。文物表情包讓人們足不出戶就能欣賞到文物，文物自身也由于用戶隨手轉(zhuǎn)發(fā)的方便快捷而得到高頻推廣。記者了解到，有網(wǎng)友在驚喜于文物表情包的新奇之余，還“按圖索驥”，到博物館實(shí)地尋找相應(yīng)的文物，希望了解文物的信息和內(nèi)在價(jià)值?？梢?，文物表情包花式賣萌的表達(dá)，不僅讓人們的日常生活中多了文化元素，還激發(fā)了人們對(duì)文物的興趣。在進(jìn)一步引導(dǎo)這種興趣，帶領(lǐng)觀眾深入探尋、理解文物背后的歷史脈絡(luò)、文化內(nèi)涵和審美價(jià)值方面，業(yè)界還要進(jìn)行進(jìn)一步思考和探索。
編輯：楊文博