2022-04-12 10:01:31 來(lái)源：中國(guó)周刊
近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究》，報(bào)告統(tǒng)計(jì)了中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析，揭示了中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將超4萬(wàn)億
盡管近年來(lái)人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó) 母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó) 母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。
中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
從“核心單品”向“全品類”拓展，滿足一站式購(gòu)物需求
基于母嬰消費(fèi)群體的主要特征之一是需求多元化，其各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都存在著一定的增量空間，業(yè)內(nèi)品牌商把握住這一特點(diǎn)，通過(guò)打造核心母嬰類單品進(jìn)入市場(chǎng)搶占細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額、并積極建立起品牌知名度與產(chǎn)品口碑后，迅速拓展自身產(chǎn)品線、向母嬰類產(chǎn)品全品類擴(kuò)張，全面應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者一站式的購(gòu)物需求，同時(shí)借此機(jī)會(huì)打造更具優(yōu)勢(shì)的快消單品，形成品牌效應(yīng)的良性循環(huán)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買并加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。
具有社交分享屬性的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買渠道逐漸多元化
母嬰行業(yè)發(fā)展至今從線下渠道逐步布局到線上渠道，加之新冠疫情的影響，線上渠道的銷售份額持續(xù)增加，且便捷和觸達(dá)品牌豐富的優(yōu)勢(shì)也迎合了當(dāng)下消費(fèi)快節(jié)奏的風(fēng)格。不僅如此，母嬰線上購(gòu)買渠道因?yàn)槠湫袠I(yè)的針對(duì)性，還兼具了一大特性——較強(qiáng)的社交分享屬性，基于線上C端消費(fèi)人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出產(chǎn)品迭代的反饋。線下門店同時(shí)也是母嬰品牌重要的銷售來(lái)源，多為親子出行、家庭逛街購(gòu)物最能直接觸達(dá)的渠道，其中，母嬰集合店憑借其一站式購(gòu)物體驗(yàn)較受歡迎。
線下仍是母嬰主要銷售渠道，線上占比逐漸增長(zhǎng)
線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費(fèi)，線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%，艾瑞預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó) 母嬰線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39.0%。
購(gòu)買母嬰商品時(shí)更看重品質(zhì)和安全性
艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰消費(fèi)者在購(gòu)買母嬰商品時(shí)更看重商品的安全性、商品品質(zhì)及實(shí)用性，價(jià)格敏感度相對(duì)較低。從消費(fèi)金額來(lái)看，中國(guó) 母嬰消費(fèi)者的母嬰消費(fèi)在逐年上漲，56.7%的消費(fèi)者表示其2021年的母嬰花費(fèi)相較于上一年有明顯的漲幅。
消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)和顏值付費(fèi)
隨著“90后”進(jìn)階為新手爸媽，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新趨勢(shì)。與“70后”“80后”相比，90后有著育兒的新觀念、消費(fèi)的新需求，從而帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，相對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)，中國(guó) 母嬰消費(fèi)者更關(guān)注商品的質(zhì)量和安全性，此外，購(gòu)買中高端價(jià)格母嬰商品意愿更強(qiáng)烈，也較愿意為顏值高的商品付更高的金額。
產(chǎn)品偏向科學(xué)化、高端化，母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，而隨著人口增長(zhǎng)紅利的消失，加上年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。母嬰消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分化、多元化，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的科學(xué)化、高端化。年輕一代女性更加注重全孕期的健康管理，她們會(huì)更偏向選擇有科技背書的高科技產(chǎn)品，以蓋依婭為例。
蓋依婭是北京雪揚(yáng)科技有限公司（安頓）旗下產(chǎn)品。依托安頓在人工智能預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域多年深耕經(jīng)驗(yàn)，將人工智能深度學(xué)習(xí)等技術(shù)與中醫(yī)脈診原理相結(jié)合，通過(guò)持續(xù)采集生理數(shù)據(jù)指標(biāo)，并且建立專屬生理周期模型、全孕期健康模型，從而實(shí)現(xiàn)生理期預(yù)測(cè)、排卵期預(yù)測(cè)、早孕提醒，以及胎心、胎動(dòng)等趨勢(shì)監(jiān)測(cè)和預(yù)警服務(wù)。該產(chǎn)品功能主要包括1.育齡備孕：科學(xué)輔助及監(jiān)測(cè)備孕狀態(tài)；2.孕中監(jiān)護(hù)：孕婦及胎兒孕中健康監(jiān)護(hù)；3.產(chǎn)后康復(fù)：中西醫(yī)建議助力產(chǎn)后康復(fù)。
中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
消費(fèi)群體擴(kuò)容：嬰兒用品成人化使用趨勢(shì)顯著
以嬰幼兒濕巾為例，作為我們?nèi)粘Ｓ|及以及消費(fèi)頻次較高的產(chǎn)品之一，目前嬰幼兒濕巾使用場(chǎng)景已經(jīng)非常豐富，從入口級(jí)、抑菌，到卸妝、保濕、護(hù)膚等，覆蓋人群在不斷擴(kuò)大，目標(biāo)人群也從單一的嬰幼兒向成人市場(chǎng)拓展，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒濕巾的購(gòu)買家庭中，43.3%家庭的嬰幼兒濕巾的適用人群為家庭女性成員。嬰幼兒濕巾因不含化學(xué)成分，不含酒精、熒光劑，接近肌膚的安全PH值，更為安全，因此更受成人的喜愛(ài)。
消費(fèi)需求細(xì)節(jié)化擴(kuò)展，品牌方需深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)規(guī)模化能力
隨著生活水平的提高，新一代寶爸寶媽對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求已從實(shí)用、性價(jià)比高，向個(gè)性化和多元化轉(zhuǎn)變。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，除品質(zhì)與安全性外，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的產(chǎn)品口感、營(yíng)養(yǎng)成分、功效效果、產(chǎn)品設(shè)計(jì)感等有更多的訴求，這將帶動(dòng)母嬰產(chǎn)品向精細(xì)化發(fā)展，因此需要母嬰品牌商有著深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)規(guī)?；芰Α?/p>
編輯：海洋