2022-04-15 17:09:44 來源：中國周刊
近日，隨著央視315晚會曝光“土坑酸菜”，康師傅、統(tǒng)一流失數(shù)億市值，在方便面衛(wèi)生安全問題甚囂塵上的時候，白象官方在微博上做了個直截了當(dāng)?shù)幕貞?yīng)：“一句話，沒合作，放心吃，身正不怕影子斜”。一句簡短回應(yīng)，收獲了眾多網(wǎng)友的聲援以及實際行動的支持，實現(xiàn)流量和銷量雙漲，讓白象這個被人們忽視很久的品牌再次“出圈”。
315之后，大眾對于白象的關(guān)注度持續(xù)上升，“拒絕外資收購、三分之一員工為殘疾人、低調(diào)助力公益”等消息被媒體爭相報道。一時間關(guān)于白象的新聞頻頻登上熱搜，讓更多的人了解了這個國貨品牌始終堅守本心，悶聲回饋社會的企業(yè)態(tài)度。由于訂單量的暴增，目前白象各地工廠啟動緊急預(yù)案全力進行生產(chǎn)發(fā)貨，難能可貴的是，白象還特此發(fā)布了一則公告，呼吁消費者理性消費，公告最后表示：“山河明朗，人間值得，五星閃耀，皆是中國。”短短16個字，更是將白象的民族擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)的淋漓盡致，成功圈粉。
除了白象，近兩年來，因為“民族擔(dān)當(dāng)”成功出圈的國貨品牌不在少數(shù)。
2021年鄭州暴雨，許多國貨品牌紛紛慷慨解囊，其中，鴻星爾克在2020年凈利潤虧損高達2.2億的情況下捐款5000萬元，憑借“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”的評論被頂上熱搜，一時間引起直播間“野性消費”。不僅僅是鴻星爾克，總部在河南的蜜雪冰城，在暴雨災(zāi)情中積極自救的同時還捐贈2200萬元用于抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建；才破產(chǎn)重組完成的貴人鳥捐款3000萬，老板還帶隊第一時間跑到災(zāi)區(qū)救援.......這些國貨品牌的紛紛”出圈“，讓大眾看到了中國民營企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任，中國企業(yè)家的愛國主義情懷與奉獻精神。
此外，根據(jù)正商研究院發(fā)布的《中國民營企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例分析》顯示，味知香、益?zhèn)}、糖友飽飽等21家民營企業(yè)入選2022第一季度中國民營企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例。
味知香：2020年疫情期間向武漢雷神山醫(yī)院進行了捐贈。2010年7月，蘇州紅十字會味知香愛心基金正式成立，味知香是該基金會的發(fā)起者及主要贊助機構(gòu)，基金會重點資助貧困子女求學(xué)，迄今已有213名困難家庭子女得到幫助；
益?zhèn)}：2020年1月益?zhèn)}平臺攜手無錫市橫山基金會發(fā)起“益?zhèn)}殘障家庭暖冬計劃”大型公益活動，讓更多弱勢群體感受到社會的溫暖。2020年新冠疫情初期，益?zhèn)}平臺向社會發(fā)放3.5萬只口罩以及其他防疫物資，在開學(xué)季的為學(xué)校募集3萬只左右兒童用口罩。2020年中下旬，益?zhèn)}對有幫扶項目點的高校支教團隊進行物資幫扶。2020年末，益?zhèn)}攜手歐萊雅集團為特殊職業(yè)工作者送上歐萊雅重磅禮包，感謝他們在平凡歲月中的默默堅守。
糖友飽飽：2021年8月糖友飽飽發(fā)起成立糖友幫幫慈善基金，致力于幫助解決貧困青少年糖尿病學(xué)生的就學(xué)和就醫(yī)問題。糖友飽飽，糖友主食專研品牌，致力為糖友研發(fā)提供以不升糖主食為核心的食品系列及有食療效果的周期性飲食解決方案。
北京果多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司：2021年6月策劃大型公益直播項目，創(chuàng)始人覃流星與學(xué)員楊明共同將當(dāng)天公益直播收益50萬元人民幣，全部捐給協(xié)和醫(yī)院自閉癥兒童基金會。覃流星是1000名知識網(wǎng)紅背后老板，企業(yè)家短視頻IP領(lǐng)軍人物，多家上市公司新媒體顧問。
報告提到，2022年第一季度我國民營企業(yè)社會責(zé)任績效水平總體上穩(wěn)中有進，局部亮點突出，尤其是在穩(wěn)定就業(yè)、精準扶貧、慈善捐贈等民生領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。經(jīng)過多年實踐積累，民營企業(yè)履行社會責(zé)任正在從自發(fā)走向自覺，從局部走向整體，從合規(guī)走向創(chuàng)新，從單邊治理走向協(xié)同治理，呈現(xiàn)出鮮明的中國特色、時代特征和民營企業(yè)特點。能夠主動圍繞國家戰(zhàn)略，響應(yīng)黨的號召，立足人民需求，積極履職貢獻；更加注重聯(lián)合區(qū)域力量、整合行業(yè)資源，撬動更多社會力量共同承擔(dān)社會責(zé)任，提高影響力；重視社會責(zé)任感在企業(yè)運行中的作用，將其融入企業(yè)決策運行全過程；在首次成為第一大外貿(mào)主體的同時，通過海外履責(zé)，積極樹立在國際尤其是“一帶一路”沿線的中國企業(yè)良好形象。
報告分析還指出，未來我國民營企業(yè)履行社會責(zé)任將呈現(xiàn)“普及化”、“標準化”、“法定化”和“個性化”趨勢。社會責(zé)任專項調(diào)研參與企業(yè)數(shù)量一路走高，民營企業(yè)對社會責(zé)任關(guān)鍵議題認可度超過六成，各行業(yè)各地區(qū)相繼出臺細化標準讓企業(yè)社會責(zé)任工作有法可依、有章可循，同時通過社會責(zé)任法定化，將廣泛的社會期望和公共利益正式明確為企業(yè)必須履行的社會責(zé)任底線要求，很多企業(yè)也在專注領(lǐng)域形成了具有自身特色的社會責(zé)任理念，民營企業(yè)社會責(zé)任快速發(fā)展階段正在到來。
編輯：海洋