2022-04-08 15:40:37
“以油養(yǎng)膚”早在幾千年前就已出現(xiàn)。根據(jù)記載，古埃及人通過涂抹蓖麻油治療濕疹，古希臘人也會使用羊毛脂進(jìn)行皮膚護(hù)理，其作用主要是通過油脂封閉起到對皮膚的保濕效果。?
花濟(jì)品牌創(chuàng)始人王娣表示，“隨著科技的發(fā)展，靠油脂來保濕已經(jīng)無法滿足人們的需求，現(xiàn)在流行的‘以油養(yǎng)膚’，主要是在保濕基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)抗敏、修復(fù)、延緩衰老等更好的護(hù)膚效果?！?
在芳療護(hù)膚品中，面部精華油是規(guī)模最大的細(xì)分賽道，面部精油作為“精華”的主力軍，市場同比往年增長180%以上。過去，油狀產(chǎn)品在國內(nèi)并不受喜愛，油狀護(hù)膚品的需求遠(yuǎn)低于全球平均水平，但近5年，油狀護(hù)膚品已作為主力增長，需求已不斷接近全球平均水平。
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如何通過科學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)諸多訴求？如何選用安全成分的產(chǎn)品？王娣表示，泛芳療的產(chǎn)品已經(jīng)逐步進(jìn)入了精細(xì)化的時(shí)代，在功效型護(hù)膚上打破了行業(yè)壁壘，除純植物精油萃取外，成分和配比成為消費(fèi)者關(guān)注的要點(diǎn)。
“以油養(yǎng)膚”這個(gè)詞在百度搜索中已經(jīng)有571萬個(gè)搜索結(jié)果、在小紅書上也在70+萬篇筆記，可謂熱度相當(dāng)之高。近年來，隨著用戶消費(fèi)越來越趨于理性和對于皮膚管理的期待度不斷提升，針對某一類效果的功效性護(hù)膚品越來越受到消費(fèi)者的青睞，包括：抗衰老、抗氧化、防敏抗敏、滋潤保濕、提亮、修復(fù)等的功效。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在需求外，同時(shí)也注重其為植物提取物天然安全的特點(diǎn)。
在芳療常態(tài)化的市場需求下，國際大牌率先把芳香療法融入化妝品中，引爆了芳療功能性化妝品的熱度。但本土品牌也逐漸被消費(fèi)者所熟知和使用，其中，花濟(jì)作為新興芳療品牌的新銳，近十年的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)積淀，花濟(jì)始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，所研發(fā)的花妍閃耀精華油深受消費(fèi)者青睞，10年醇化的白檀精油，加上珍貴的玫瑰精油，柔潤肌膚減少皺紋同時(shí)達(dá)到貴婦級抗老，復(fù)配了茉莉精油，高濃度打造細(xì)膩透明肌，并且，茉莉花香芬芳濃郁、香型獨(dú)特，是植物源性天然香料之一，使人產(chǎn)生一種輕松、安靜的情緒，可舒緩郁悶、振奮精神、提升自信心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國貨品牌的關(guān)注度從 2016 年的 45%提升至 2021年的 75%，已經(jīng)全面超過境外品牌。消費(fèi)者消費(fèi)行為偏好的變化為國貨品牌的崛起提供了良好的機(jī)遇，花濟(jì)作為芳療行業(yè)的國貨美妝品牌，具有較強(qiáng)產(chǎn)品力和較高性價(jià)比，逐漸獲得年輕消費(fèi)者認(rèn)可?！?
近幾年，花濟(jì)的復(fù)購率均在 70%左右，高于同行業(yè)的 20%-30%，品牌復(fù)購率高反映了消費(fèi)者對其產(chǎn)品力的認(rèn)可和肯定。較強(qiáng)的產(chǎn)品力幫助塑造品牌形象，花濟(jì)植物菁純萃取精油的品牌定位已經(jīng)深入人心。
芳療渠道快速崛起，為國貨品牌提供全新發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來了聚集效應(yīng)和社交貨幣。
來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)網(wǎng) http://www.jjckb.cn/2022-04/08/c_1310545617.htm
編輯：海洋