2021-03-10 16:37:53 來源：搜狐
從出生成長,到發(fā)展蛻變,到行業(yè)領(lǐng)先,是歲月的更迭,更是夢想的力量。
新的一年,萬象更新,一個全新的萬新光學(xué)正在向您走來。
2021年3月1日,萬新光學(xué)品牌形象迎來了全新升級。扁平化的新logo更加[輕量化],更符合當(dāng)下受眾的審美。
這一次,我們進(jìn)行了全套的品牌標(biāo)識變更,同時開啟了全新的品牌架構(gòu),包含“萬新光學(xué)集團(tuán)、萬新眼鏡、萬新眼鏡片、萬新眼鏡架”,重新定位旗下各個子品牌之間關(guān)系,確保受眾對每個品牌都具備清晰、明確的認(rèn)知。
全新品牌架構(gòu)各大子品牌的標(biāo)識一致,僅在品類文字上作出區(qū)分,讓萬新的品牌印象更為聚焦。
“未見其人,先聞其聲”,一流的品牌標(biāo)識是企業(yè)最好的名片。越悠久的品牌升級就要越謹(jǐn)慎,所以這一次我們選擇了國內(nèi)頂尖的VI設(shè)計(jì)公司——正邦,已為國內(nèi)70%的500強(qiáng)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識。
相信很多人都有疑問,品牌標(biāo)識為什么要變?
時代不斷在變化,商業(yè)也不例外。其實(shí),如果你留意的話就會發(fā)現(xiàn),近幾年,很多品牌的標(biāo)識都經(jīng)歷了一次升級變遷。
無論是圖形標(biāo),還是文字標(biāo),都在做減法設(shè)計(jì),化繁為簡,更易閱讀,更易識別。想讓用戶產(chǎn)生興趣并牢牢記住你的品牌標(biāo)識,在這個時間總不夠用的浮躁時代,簡約化、扁平化、清晰化很有必要。
順應(yīng)品牌變化趨勢,迎合品牌戰(zhàn)略發(fā)展,滿足受眾對高顏值高品質(zhì)的要求,萬新的品牌標(biāo)識隨之而變。
萬新的標(biāo)識變在哪里?
1、氣質(zhì)——國際化
大國崛起,國貨突圍,近幾年,越來越多的國貨突出重圍,遠(yuǎn)銷海外,征途星辰大海,諸多國內(nèi)企業(yè)在國際化的進(jìn)程中強(qiáng)化了英文的比重。
1992年,萬新開拓海外市場,作為國內(nèi)率先開啟全球市場戰(zhàn)略的眼鏡企業(yè)之一,萬新的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球7大洲,40多個國家和地區(qū),國際市場一直是萬新的重要戰(zhàn)略板塊,這一次,萬新的品牌標(biāo)識首次采用“WANXIN”字樣,彰顯國際化風(fēng)采。我們相信,中國眼鏡在國際市場定能大放異彩。
2、名字——品類更精準(zhǔn)
品類管理是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。想要吸引受眾目光,更易于理解的文字尤為重要。萬新光學(xué)集團(tuán)、眼鏡、眼鏡片、眼鏡架,按品類劃分,也更容易強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。
這里為大家做一個小小預(yù)告,萬新眼鏡架戰(zhàn)略開啟,我們期待與獨(dú)具膽識、對鏡架行業(yè)有智慧見解的優(yōu)秀眼鏡人共創(chuàng)新模式!有識之士,可以關(guān)注一下哦!
48年的沉淀,萬新一直是鏡片企業(yè)的龍頭。鏡片與鏡架不可分割,打造全品類發(fā)展,啟動全面發(fā)展模式,擴(kuò)大品牌影響力,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,萬新勢在必得。
3、符號——超級識別點(diǎn)
超級識別符號,利于用戶識別記憶品牌,簡練清晰地表達(dá)品牌,迅速引發(fā)用戶聯(lián)想。
本次標(biāo)識升級,選取“X”作為超級識別符號,代表“眼鏡”和“無限符號”。首先,眼鏡是行業(yè)產(chǎn)品,也是受眾對于行業(yè)的認(rèn)知標(biāo)志,具備較高的大眾認(rèn)知度;其次,無限符號代表著無限空間,寓意萬新光學(xué)無限的產(chǎn)品滿足用戶無限的需求,未來擁有無限發(fā)展的愿望。
“X”符號,讓受眾及時產(chǎn)生聯(lián)想,降低認(rèn)知成本,影響更多目標(biāo)受眾,提升品牌傳播效果的同時更快占領(lǐng)用戶心智。
同時,“X”延展的輔助圖形,適用于多種場景與物料。
標(biāo)識的改變不僅限于表面
標(biāo)識的設(shè)計(jì)總是要與背后的故事相契,與受眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴,這是品牌標(biāo)識的精華所在。
48年積淀,成就了萬新光學(xué)行業(yè)領(lǐng)先的地位。此前,艾瑞咨詢發(fā)布的《2020中國眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》披露:萬新光學(xué),全國銷量領(lǐng)先。這就是全新品牌標(biāo)識背后的故事。
如果仔細(xì)雕琢這次的品牌標(biāo)識,你就會發(fā)現(xiàn)字母“XIN”與“大象”造型十分契合。
大象IP,寓意著萬新光學(xué),萬象更新、生生不息的形象氣質(zhì)。
隱藏在標(biāo)識中的“大象”,帶有濃郁的厚重感和磅礴的氣勢,寓意萬新包羅萬象,大平臺的屬性。
大音希聲,大象無形,藏而不露的大象,隱喻著萬新光學(xué)銷量領(lǐng)先,是真正低調(diào)的隱形冠軍。
萬象更新·包羅萬象·大象無形,這次的品牌標(biāo)識帶來了無限想象。
應(yīng)用展示
顏值、氣質(zhì)、故事,都是一流。
終端物料升級
品牌標(biāo)識升級本身就是定制化極高的產(chǎn)品,是一次從上到下,從內(nèi)而外的動作。后期,我們會對產(chǎn)品包裝與霧顯標(biāo)識作全新升級,升級切換的時間自2021年6月1日起,敬請期待。
最后,附上品牌形象全面升級公函。這一次,萬新不是為變而變,而是品牌戰(zhàn)略方向的驅(qū)使在前進(jìn),更是品牌在最合適的時機(jī)下所做的改變。拭目以待,未來驚喜不斷。
來源：https://www.sohu.com/a/453452725_271282
編輯：海洋