2020-11-06 14:38:11 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
近日，市場(chǎng)消息傳出，百度將收購(gòu)YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，YY海外業(yè)務(wù)保留。預(yù)計(jì)在下個(gè)月完成交割，交易價(jià)格在30億美元至40億美元之間。隨后，YY股價(jià)最高漲幅接近20%。此外，騰訊日前也促成了虎牙、斗魚(yú)合并。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，直播行業(yè)從多年前的“千播大戰(zhàn)”，最終將走向巨頭間的博弈。
行業(yè)出現(xiàn)并購(gòu)趨勢(shì)
在曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”之后，國(guó)內(nèi)“元老”級(jí)直播平臺(tái)整體增長(zhǎng)放緩，快手、抖音等新興短視頻平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭正猛，不斷傳出收購(gòu)案和上市傳聞。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)規(guī)模將達(dá)到9610億元，接近萬(wàn)億級(jí)體量，更有說(shuō)法預(yù)測(cè)，到2021年規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億元。
直播領(lǐng)域主要分為秀場(chǎng)直播與游戲直播，秀場(chǎng)直播以女性主播為主，內(nèi)容不固定。相比游戲直播，秀場(chǎng)直播的付費(fèi)率更高，游戲直播的代表公司是虎牙與斗魚(yú)，秀場(chǎng)直播的代表是YY與陌陌。但今天直播領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有明顯的性質(zhì)區(qū)分，頭部的直播平臺(tái)，所有內(nèi)容都能找到。
今年10月12日，虎牙、斗魚(yú)聯(lián)合宣布，雙方已簽訂合并協(xié)議與計(jì)劃，虎牙將通過(guò)換股合并的方式收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份，包括由美國(guó)存托憑證（ADS）所持有的普通股。同時(shí)，雙方大股東騰訊以5億美元價(jià)格將“企鵝電競(jìng)”游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，斗魚(yú)與企鵝電競(jìng)合并后的整體再與虎牙合并。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，斗魚(yú)、虎牙的合并，更是意味著，在直播這個(gè)領(lǐng)域，玩家市值體量若不超過(guò)100億美元，很難進(jìn)入下半場(chǎng)的游戲。直播領(lǐng)域進(jìn)入巨頭背書(shū)的新趨勢(shì)，小公司如果不進(jìn)入巨頭，獨(dú)立生存難度會(huì)加大。
YY的海外布局
歡聚時(shí)代集團(tuán)成立于2005年4月，2012年11月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，小米CEO雷軍是其天使投資人。YY直播是國(guó)內(nèi)第一批直播平臺(tái)，最新市值是68.8億美元，在納斯達(dá)克上市的中國(guó)直播公司中位居榜首。
今年以來(lái)，歡聚時(shí)代股價(jià)一路上漲，市值最高增長(zhǎng)近一倍。賣(mài)掉YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)之前，YY已經(jīng)把虎牙賣(mài)給了騰訊?；⒀乐辈デ吧硎荵Y游戲直播頻道。今年4月，歡聚時(shí)代集團(tuán)將持有虎牙的1652萬(wàn)B類(lèi)普通股以2.63億美元賣(mài)給了騰訊。今年8月，歡聚時(shí)代集團(tuán)繼續(xù)將持有虎牙的3000萬(wàn)股B類(lèi)普通股以8.1億美元的價(jià)格賣(mài)給了騰訊。
賣(mài)掉國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)折現(xiàn)的資金主要用在了YY海外業(yè)務(wù)上。根據(jù)YY二季度財(cái)報(bào)，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為重頭戲，是目前用戶(hù)及收入增長(zhǎng)最快的方向。
二季度，YY全球移動(dòng)端月活用戶(hù)（含直播和短視頻）4.571億，同比增長(zhǎng)21%，其中91%來(lái)自海外市場(chǎng)。
與海外業(yè)務(wù)高跟猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)相反，國(guó)內(nèi)YY的營(yíng)收為27.8億元，較2019年四季度的33.5億元減少了5.7億元。總付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比下降2.2%至410萬(wàn)。
“對(duì)YY來(lái)說(shuō)，賣(mài)掉國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，可以獲得一筆資金去國(guó)外發(fā)展”。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，當(dāng)前YY的現(xiàn)金流仍然不錯(cuò)，成長(zhǎng)性很好。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，YY的企業(yè)品牌、產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)處于二流梯隊(duì)了，一流梯隊(duì)的是抖音、快手等短視頻、算法推薦平臺(tái)。
百度操盤(pán)能力待考
在此前的分析師會(huì)議上，李彥宏說(shuō)道，直播電商現(xiàn)在已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)形式，直播可能會(huì)成為和視頻、文字一樣的重要載體。從這個(gè)角度理解，百度下一階段可能在直播電商上面下功夫。業(yè)界認(rèn)為，收購(gòu)YY，對(duì)于百度是一個(gè)未來(lái)戰(zhàn)略及眼前利益均有好處的事情?！笆召?gòu)YY之后，會(huì)產(chǎn)生并表，用戶(hù)量和內(nèi)容都會(huì)增加。利潤(rùn)、營(yíng)收也會(huì)好看?！?/p>
百度的最大砝碼，是流量。百度系的流量與騰訊系、字節(jié)跳動(dòng)系一樣，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量王國(guó)重要位置。在國(guó)內(nèi)搜索業(yè)界，百度排名第一，只要用戶(hù)有搜索需求，仍然會(huì)主動(dòng)來(lái)到百度。
目前，YY直播國(guó)內(nèi)活躍用戶(hù)數(shù)千萬(wàn)，這次百度將其收購(gòu)，在一段時(shí)間內(nèi)，必然會(huì)提升百度自己的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)目，以及帶來(lái)相當(dāng)可觀(guān)的資金流。對(duì)于即將赴港二次上市的百度來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的提升，有利于提振其上市的估值水平。最近傳出抖音、快手均準(zhǔn)備赴港上市，香港資本市場(chǎng)投資者對(duì)于直播、視頻類(lèi)業(yè)務(wù)的理解程度會(huì)大大增加，也給百度二次上市創(chuàng)造了良好的氛圍條件。
對(duì)百度來(lái)說(shuō)，在收購(gòu)YY直播之后，如何整合到自己的直播業(yè)務(wù)中是最為關(guān)鍵的。一些戰(zhàn)略協(xié)同的效果也許在短期內(nèi)就會(huì)有回報(bào)，但是從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，這一筆錢(qián)能夠產(chǎn)生怎樣的效果，要看百度在直播上面是一個(gè)怎樣的發(fā)展思路，YY只是提供了一個(gè)助推器加速器。但是YY直播作為最早的行業(yè)發(fā)起者，有自身的文化沉淀，兩者如何融合，考驗(yàn)的是百度的操盤(pán)能力。
編輯：海洋