2020-11-06 14:38:11 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
近日，市場消息傳出，百度將收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)，YY海外業(yè)務(wù)保留。預(yù)計在下個月完成交割，交易價格在30億美元至40億美元之間。隨后，YY股價最高漲幅接近20%。此外，騰訊日前也促成了虎牙、斗魚合并。業(yè)內(nèi)專家表示，直播行業(yè)從多年前的“千播大戰(zhàn)”，最終將走向巨頭間的博弈。
行業(yè)出現(xiàn)并購趨勢
在曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”之后，國內(nèi)“元老”級直播平臺整體增長放緩，快手、抖音等新興短視頻平臺發(fā)展勢頭正猛，不斷傳出收購案和上市傳聞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年，中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預(yù)計今年國內(nèi)直播電商行業(yè)規(guī)模將達到9610億元，接近萬億級體量，更有說法預(yù)測，到2021年規(guī)模將達到2萬億元。
直播領(lǐng)域主要分為秀場直播與游戲直播，秀場直播以女性主播為主，內(nèi)容不固定。相比游戲直播，秀場直播的付費率更高，游戲直播的代表公司是虎牙與斗魚，秀場直播的代表是YY與陌陌。但今天直播領(lǐng)域已經(jīng)沒有明顯的性質(zhì)區(qū)分，頭部的直播平臺，所有內(nèi)容都能找到。
今年10月12日，虎牙、斗魚聯(lián)合宣布，雙方已簽訂合并協(xié)議與計劃，虎牙將通過換股合并的方式收購斗魚所有已發(fā)行股份，包括由美國存托憑證（ADS）所持有的普通股。同時，雙方大股東騰訊以5億美元價格將“企鵝電競”游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙合并。
業(yè)內(nèi)專家稱，斗魚、虎牙的合并，更是意味著，在直播這個領(lǐng)域，玩家市值體量若不超過100億美元，很難進入下半場的游戲。直播領(lǐng)域進入巨頭背書的新趨勢，小公司如果不進入巨頭，獨立生存難度會加大。
YY的海外布局
歡聚時代集團成立于2005年4月，2012年11月在美國納斯達克上市，小米CEO雷軍是其天使投資人。YY直播是國內(nèi)第一批直播平臺，最新市值是68.8億美元，在納斯達克上市的中國直播公司中位居榜首。
今年以來，歡聚時代股價一路上漲，市值最高增長近一倍。賣掉YY國內(nèi)業(yè)務(wù)之前，YY已經(jīng)把虎牙賣給了騰訊。虎牙直播前身是YY游戲直播頻道。今年4月，歡聚時代集團將持有虎牙的1652萬B類普通股以2.63億美元賣給了騰訊。今年8月，歡聚時代集團繼續(xù)將持有虎牙的3000萬股B類普通股以8.1億美元的價格賣給了騰訊。
賣掉國內(nèi)業(yè)務(wù)折現(xiàn)的資金主要用在了YY海外業(yè)務(wù)上。根據(jù)YY二季度財報，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為重頭戲，是目前用戶及收入增長最快的方向。
二季度，YY全球移動端月活用戶（含直播和短視頻）4.571億，同比增長21%，其中91%來自海外市場。
與海外業(yè)務(wù)高跟猛進的態(tài)勢相反，國內(nèi)YY的營收為27.8億元，較2019年四季度的33.5億元減少了5.7億元?？偢顿M用戶數(shù)同比下降2.2%至410萬。
“對YY來說，賣掉國內(nèi)業(yè)務(wù)，可以獲得一筆資金去國外發(fā)展”。業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)前YY的現(xiàn)金流仍然不錯，成長性很好。但國內(nèi)市場競爭壓力很大，YY的企業(yè)品牌、產(chǎn)品實際上已經(jīng)處于二流梯隊了，一流梯隊的是抖音、快手等短視頻、算法推薦平臺。
百度操盤能力待考
在此前的分析師會議上，李彥宏說道，直播電商現(xiàn)在已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)形式，直播可能會成為和視頻、文字一樣的重要載體。從這個角度理解，百度下一階段可能在直播電商上面下功夫。業(yè)界認為，收購YY，對于百度是一個未來戰(zhàn)略及眼前利益均有好處的事情。“收購YY之后，會產(chǎn)生并表，用戶量和內(nèi)容都會增加。利潤、營收也會好看?！?/p>
百度的最大砝碼，是流量。百度系的流量與騰訊系、字節(jié)跳動系一樣，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量王國重要位置。在國內(nèi)搜索業(yè)界，百度排名第一，只要用戶有搜索需求，仍然會主動來到百度。
目前，YY直播國內(nèi)活躍用戶數(shù)千萬，這次百度將其收購，在一段時間內(nèi)，必然會提升百度自己的移動用戶數(shù)目，以及帶來相當(dāng)可觀的資金流。對于即將赴港二次上市的百度來說，運營和財務(wù)數(shù)據(jù)的提升，有利于提振其上市的估值水平。最近傳出抖音、快手均準(zhǔn)備赴港上市，香港資本市場投資者對于直播、視頻類業(yè)務(wù)的理解程度會大大增加，也給百度二次上市創(chuàng)造了良好的氛圍條件。
對百度來說，在收購YY直播之后，如何整合到自己的直播業(yè)務(wù)中是最為關(guān)鍵的。一些戰(zhàn)略協(xié)同的效果也許在短期內(nèi)就會有回報，但是從長期來說，這一筆錢能夠產(chǎn)生怎樣的效果，要看百度在直播上面是一個怎樣的發(fā)展思路，YY只是提供了一個助推器加速器。但是YY直播作為最早的行業(yè)發(fā)起者，有自身的文化沉淀，兩者如何融合，考驗的是百度的操盤能力。
編輯：海洋