2021-12-23 11:12:41 作者：沈嘉人
成立“極美南京”城市形象，網(wǎng)絡(luò)傳播工作聯(lián)盟發(fā)起《南京市網(wǎng)絡(luò)文明倡議》，發(fā)布《2021年南京政務(wù)傳播白皮書》。12月22日，第六屆“南京融合傳播峰會”如約而至。
本屆峰會由中共南京市委宣傳部、中共南京市委網(wǎng)信辦、南京報業(yè)傳媒集團、南京廣播電視集團主辦，中共玄武區(qū)委宣傳部（網(wǎng)信辦）、南京政務(wù)輿情研究院聯(lián)合承辦，各區(qū)委網(wǎng)信辦、各區(qū)融媒體中心支持。以“網(wǎng)聚極美南京 展現(xiàn)典范形象”為主題，總結(jié)和展示了2021年南京網(wǎng)絡(luò)融合傳播成果和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)成就，匯聚了全市網(wǎng)絡(luò)媒體、政務(wù)新媒體、專家學者、傳播達人代表，共同探討融合傳播與城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳的創(chuàng)新實踐。
網(wǎng)媒深融合《2021年南京政務(wù)傳播白皮書》提振融合傳播信心。峰會現(xiàn)場，中共南京市委網(wǎng)信辦、南京政務(wù)輿情研究院共同發(fā)布《2021年南京政務(wù)傳播白皮書》。
《白皮書》對2021年南京政務(wù)發(fā)布融合傳播力進行綜合評估，總結(jié)了南京在政務(wù)新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)方面的實踐，對接下來政務(wù)新媒體的深度融合傳播提出建議，并展望智媒時代政務(wù)新媒體新動能新前景。
《白皮書》指出，2021年，政務(wù)新媒體作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的重要渠道，立足政務(wù)定位，深入把握媒體融合傳播的特點、規(guī)律和趨勢，持續(xù)推出有溫度、有品質(zhì)、有情感的精品力作，積極傳播網(wǎng)上正能量，鞏固壯大主流輿論陣地，構(gòu)建政務(wù)新媒體規(guī)范發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展新格局。圍繞慶祝建黨百年重大主題，政務(wù)新媒體創(chuàng)新宣傳方式方法，策劃推出紅色快閃短視頻、建黨百年 MV、黨史學習教育網(wǎng)上知識競答小程序等符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的系列紅色主題新媒體產(chǎn)品，通過群眾喜聞樂見的形式讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
“聚”力正能量，網(wǎng)絡(luò)正面宣傳溫暖人心
據(jù)悉，2021年涉寧正面網(wǎng)絡(luò)宣傳報道超80萬篇次，全年推出“行走南京·禮贊百年”小程序、“一眼重現(xiàn)英雄顏”短視頻等各類新媒體產(chǎn)品8萬余個，16個網(wǎng)絡(luò)作品入圍中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品展播，市屬網(wǎng)絡(luò)媒體榮獲中國新聞獎、中國“追尋先烈足跡”短視頻優(yōu)秀作品等10余項全國、省級榮譽。此外，將“寧有正能量”“溫暖寧”等網(wǎng)絡(luò)正能量傳播品牌和政務(wù)矩陣進行融合傳播，1300余個爆款正能量短視頻播放量超20億次。
峰會現(xiàn)場頒發(fā)了本年度的優(yōu)秀政務(wù)新媒體賬號、優(yōu)秀政務(wù)新媒體傳播范例、優(yōu)秀融合傳播范例、優(yōu)秀創(chuàng)新傳播范例，“2021南京網(wǎng)友節(jié)”優(yōu)秀項目和優(yōu)秀組織以及“網(wǎng)聚寧新”融媒先鋒展示大賽、全市重大主題網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀單位和優(yōu)秀個人、2021年度“極美南京”影像傳播優(yōu)秀社會自媒體賬號等多項大獎。
“寧”好新時代，網(wǎng)絡(luò)文明倡議協(xié)力同心
為深入推進網(wǎng)上精神文明建設(shè)，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，提升網(wǎng)絡(luò)文明水平，建設(shè)清朗美好網(wǎng)絡(luò)空間，本次峰會上，南京市委網(wǎng)信辦向社會各界正式發(fā)起《南京市網(wǎng)絡(luò)文明倡議》，為來自網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)公益、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域的南京首批“網(wǎng)絡(luò)文明觀察員”頒發(fā)聘書，呼吁網(wǎng)友爭做網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者、網(wǎng)絡(luò)文明的弘揚者、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的踐行者、清朗空間的建設(shè)者，共同點亮網(wǎng)絡(luò)文明之光，匯聚向上向善的力量。
由南京市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，南京報業(yè)傳媒集團紫金山新聞客戶端打造的“寧聽”云空間，自上線以來深受大眾喜愛，許多市民積極參與，用聲音溫暖、感動了無數(shù)人。
“寧聽”云空間小程序截圖
會上，由江蘇省朗誦協(xié)會、南京市朗誦協(xié)會、金陵好時光朗誦藝術(shù)團、南京報業(yè)傳媒集團、南京廣播電視集團等專業(yè)組織和單位的成員，組成的“寧聽”南京城市聲音志愿者隊伍正式成立。未來他們將用聲音帶領(lǐng)更多網(wǎng)友感受南京的文化底蘊、發(fā)展脈絡(luò)，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明風尚，展現(xiàn)典范城市形象。
“新”篇展形象，“極美南京”城市形象塑造深入人心
今年秋天，“極美南京”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，由“南京發(fā)布”“直播南京官方版”等賬號發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)極美南京”等話題，閱讀量已近3500萬人次，各種南京美景、萌物、暖心故事的報道和圖片視頻不斷“出圈”，濃墨重彩地為南京描繪城市宣傳新形象。
此次峰會現(xiàn)場，“極美南京”標識及“南京發(fā)布”微信公眾號2022版視覺設(shè)計進行了展示并征求意見。
設(shè)計說明:
1、標志整體是一個“美”字，設(shè)計靈感來源于南京城墻，象征了南京千年古都的歷史文化屬性。
2、細看標志內(nèi)部：上方城墻寓意南京，同時有登高遠望，努力創(chuàng)新之意；中部似長江之波，有開放之意；下方人字，寓意以人民滿意為中心。
3、標志整體線條簡潔但飽有內(nèi)涵，作為“極美南京”統(tǒng)一標識，充分體現(xiàn)出城市以開放、創(chuàng)新和人民滿意度為主的重要發(fā)展方向。
作為城市形象宣傳的新品牌、新標識、新平臺，“極美南京”備受各方矚目，也得到了全網(wǎng)的支持和推動?！澳暇┌l(fā)布”工作室聯(lián)合12個區(qū)融媒體中心，牽頭發(fā)起成立“極美南京”城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播工作聯(lián)盟。聯(lián)盟旨在為南京打造城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，借助各級網(wǎng)絡(luò)媒體、南京都市圈融媒體、政務(wù)新媒體以及重點社會自媒體等全方位多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，通過聯(lián)動策劃、多元呈現(xiàn)、融合傳播展現(xiàn)南京的歷史人文底蘊之美、城市氣質(zhì)溫潤之美、科技創(chuàng)新精神之美，引發(fā)網(wǎng)上網(wǎng)下對“極美南京”的共鳴，提升南京的城市知名度、認可度和美譽度。
圓桌論壇
同時，在圓桌論壇環(huán)節(jié)，南京師范大學新聞與傳播學院副教授張寧和傳播達人“寶藏姐姐”李汨汨、嗶哩嗶哩整合營銷負責人宋成早、玄武區(qū)委網(wǎng)信辦主任韓春云、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館宣傳干事趙伊漢、文旅新媒體專委會主任單位代表樸爾敏等嘉賓，圍繞城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播力提升進行了交流對話。
主題演講
南京大學新聞傳播學院副院長、副教授、江蘇紫金傳媒智庫秘書長李曉愚圍繞國際網(wǎng)絡(luò)傳播和融合傳播作主題演講。
“極美南京”推手分享
主辦方邀請了《潮起南京》微視頻創(chuàng)作者丁劼、《極美南京》系列短視頻創(chuàng)作者張宏亮、“南京文旅”政務(wù)新媒體負責人張躍文等3位新媒體工作者，交流分享“極美南京”的網(wǎng)絡(luò)傳播故事。
編輯：海洋