2021-03-29 16:53:12 來源：YOKA時(shí)尚網(wǎng)
隨著女性經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)水平的不斷提高,“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來臨。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場總和。“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，反映化妝品行業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展新時(shí)代。安婕妤品牌抓住此機(jī)遇，一方面匠心打磨產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)迭代，另一方面通過聯(lián)合營銷實(shí)現(xiàn)迅速出圈，獲得消費(fèi)者青睞。
產(chǎn)品為王，安婕妤持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)迭代
安婕妤以消費(fèi)者為核心，三十年來貫徹如一，精耕科研實(shí)力，聚焦美容經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化取得初步成效，目前不僅擁有40000平方米的安婕妤綜合性園區(qū)，還擁有以歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)管理建立的研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心和質(zhì)量保證中心，配備先進(jìn)研發(fā)設(shè)備，具有國際領(lǐng)先水平的健康產(chǎn)品研發(fā)，不斷刷新美麗健康的旅程碑。
精心雕琢產(chǎn)品細(xì)節(jié)，匠心提供品質(zhì)服務(wù)，安婕妤于2019年榮獲“匠造者”，先后被評(píng)為“2018年度最受網(wǎng)友喜愛品牌”、“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”、“全國化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”、“國家優(yōu)良質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國著名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”等多項(xiàng)國內(nèi)外榮譽(yù)。
借勢營銷，安婕妤與目標(biāo)群體建立深層次關(guān)系
對(duì)于品牌方來說，身處這個(gè)信息轟炸的時(shí)代，如何與目標(biāo)女性群體建立起長期深層次的關(guān)系，是首要解決的問題。品牌除了要借勢、增加曝光，還應(yīng)創(chuàng)新玩法。安婕妤品牌深耕護(hù)膚領(lǐng)域三十余年，在洞察后疫情時(shí)代消費(fèi)者的行為和需求后，觸發(fā)了新機(jī)遇下對(duì)女性護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的思考，打造營銷新渠道。
安婕妤攜手影視作品《月半愛麗絲》聯(lián)合推廣，在線下與院線合作投入貼片廣告，在線上進(jìn)行品牌全域推廣。本次合作中，安婕妤以引起消費(fèi)者共鳴的角度，傳達(dá)出“成就美麗人生”的理念，通過本次全網(wǎng)內(nèi)容傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，助力愛美女生勇敢追愛，在品牌文化上獲得觀眾的認(rèn)同。
不僅如此，安婕妤還攜手北京衛(wèi)視王牌綜藝《辣媽辣么美》全力打造“關(guān)愛女性醫(yī)護(hù)人員美麗與健康”特輯。作為節(jié)目特別贊助商，安婕妤借助節(jié)目對(duì)抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員致以最真摯的敬意，并向用戶傳遞健康保養(yǎng)、護(hù)膚、美妝知識(shí)，引起了眾多時(shí)尚辣媽的關(guān)注和討論。
一個(gè)品牌的成功，既在于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在身體層面滿足消費(fèi)者的需求，更在于將品牌理念打入消費(fèi)者內(nèi)心，在心理層面給予其內(nèi)在支持。在營銷過程中，安婕妤能從消費(fèi)者深層次的訴求出發(fā)，剝離開"銷售方"的角色轉(zhuǎn)而立足消費(fèi)者角度，將品牌理念與銷售緊密連接起來，打破傳統(tǒng)的營銷思路，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，建立起"理性"與"感性"雙通路的銷售意識(shí)。
三重用心，貼合女性需求
伴隨著國家"健康中國2030"等系列政策的出臺(tái)，社會(huì)對(duì)女性群體的關(guān)注度逐漸增加，在對(duì)女性個(gè)體健康關(guān)注的同時(shí)，安婕妤也不斷思變，緊跟當(dāng)今時(shí)代新女性的訴求，堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，扎根女性基本護(hù)膚需求的同時(shí)，不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)形式，推動(dòng)女性護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
要想獲得消費(fèi)者認(rèn)可和信賴，產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)缺一不可。安婕妤在實(shí)際操作中主動(dòng)貼合女性。首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，安婕妤針對(duì)女性用戶的偏好，貼合女性潮流風(fēng)尚，推出包括輕奢簡約、可愛浪漫等設(shè)計(jì)，研發(fā)階段也是根據(jù)女性的護(hù)膚需求來研制，其研發(fā)出的安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液，自上市以來開創(chuàng)出5小時(shí)搶爆10000瓶的銷量成績。
女性顧客更注重服務(wù)細(xì)節(jié)。安婕妤為女性不僅提供線上的服務(wù)，線下同樣設(shè)置了體驗(yàn)店，有別于一般護(hù)膚品牌只能通過線上購買，這樣不僅提升了服務(wù)質(zhì)量，還將女性的需求轉(zhuǎn)移到線下，使更多的女性享受到最貼合最個(gè)性化的服務(wù)。
而在體驗(yàn)方面，安婕妤提供了一種新的生活方式。安婕妤在線下設(shè)置美肌魔發(fā)體驗(yàn)店等，從聽覺、視覺、觸覺、嗅覺帶來四大寧靜純凈奢享體驗(yàn)，主推日式碳酸泉、精油護(hù)理等潮流爆款項(xiàng)目，為顧客定制個(gè)性化的解決方案，擺脫繁瑣操作，讓消費(fèi)者在線下極享自在世界，讓體驗(yàn)變得簡單便捷。
安婕妤深耕女性護(hù)膚產(chǎn)業(yè)多年，深知女性護(hù)膚需求，多年來致力于提升品牌競爭力，重視產(chǎn)品研發(fā)?！八?jīng)濟(jì)”來襲，期待安婕妤能繼續(xù)給消費(fèi)者帶來更多驚喜。
來源：http://www.yoka.com/brand/news/2021/0329/54746101115966.shtml
編輯：海洋