2021-01-29 17:29:47 來源：中國新聞網(wǎng)
消費(fèi)的B面｜寵物經(jīng)濟(jì)：養(yǎng)“毛孩子”要花多少錢？
澎湃新聞記者 馬一鳴
不久前，“#上海居民帶上寵物集中隔離#”的話題登上了微博熱搜榜。1月21日上海市通報3例本土確診病例后便立刻開展對確診病例所住居民區(qū)的集中隔離工作，現(xiàn)場視頻顯示不少居民在前往集中隔離點(diǎn)時帶上了寵物，這種關(guān)注細(xì)節(jié)的人性化管理方式獲得了大批網(wǎng)友點(diǎn)贊。城市管理者對待寵物的態(tài)度體現(xiàn)了城市的溫度，由此可見，寵物對于現(xiàn)代人來說已經(jīng)越發(fā)重要。
近年來，寵物早已成為了許多家庭的固定成員。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)9915萬只，中國大陸城鎮(zhèn)常住人口總量為84843萬人，如果按比例計(jì)算，則每十人中就有一人養(yǎng)有一只寵物狗或?qū)櫸镓垺?/p>
寵物數(shù)量的增長帶來的是寵物經(jīng)濟(jì)的增長，2019年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場整體規(guī)模達(dá)2024億元，同比增長18.5%。其中，人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額達(dá)4755元。網(wǎng)友戲稱，自己也許會舍不得在“雙十一”買一件羽絨服，但一定會記得給家里的貓主子囤貓糧和貓砂。
中國寵物行業(yè)市場規(guī)模的逐年遞增背后有寵物食品做支撐。Euromonitor的統(tǒng)計(jì)顯示，2016-2019年中國寵物食品市場銷售額的年均復(fù)合增長率為30.86%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了世界平均水平(3.77%)。不過，根據(jù)淘寶2020年“雙十一”的數(shù)據(jù)，雖然貓糧狗糧的銷量仍在增長，但在整體寵物用品開支中的占比卻從2019年的47%落至39%，“毛孩子”們的“恩格爾系數(shù)”首次出現(xiàn)了明顯下降。
除了食物以外，寵物玩具、寵物保健品、寵物配飾也成為了銷量冠軍。寵物消費(fèi)還出現(xiàn)了親子化消費(fèi)的傾向，寵物奶茶、寵物陪伴機(jī)器人、寵物訓(xùn)練班、電熱毯貓窩等均成為了增幅最快的商品。
養(yǎng)一只“毛孩子”究竟要花多少錢？ 家養(yǎng)寵物的平均壽命約為10年，美國金融資訊媒體平臺Investopedia以此為周期為家養(yǎng)寵物算了一筆賬，發(fā)現(xiàn)食物消費(fèi)只占整體消費(fèi)的20%上下，其他費(fèi)用則主要集中在醫(yī)療和休閑方面。
美國家庭的寵物滲透率高達(dá)68%，中國的寵物滲透率則與日本(28%)接近，約為22%，從這個角度看，美國的寵物消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于亞洲國家。然而，目前看來中國寵物消費(fèi)升級的方向則正在與美國的發(fā)展方向基本保持一致。從一篇媒體采訪可以看出，飼養(yǎng)一只小型寵物的基礎(chǔ)費(fèi)用包括疫苗、食物、配件購買等，平均每月開銷可以控制在200元以內(nèi)，真正的大額花銷則集中在看病、絕育、體檢、驅(qū)蟲以及各類零食、玩具上。
有分析認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)未來仍有很大增長空間，因?yàn)轲B(yǎng)寵人群整體呈現(xiàn)年輕化特征，月收入在8000元以上的占比三分之一，養(yǎng)寵人學(xué)歷也集中在本科和研究生及以上。上述特征可以明顯看出這一群體的消費(fèi)潛力，當(dāng)前中國的寵物消費(fèi)仍以商品購買為主，未來隨著需求的不斷增長，不排除出現(xiàn)服務(wù)購買增長的可能性。
寵物經(jīng)濟(jì)熱與寵物“人格化”的趨勢緊密相關(guān)。有寵物行業(yè)專家將養(yǎng)寵劃分為三個時代，2000年前是1.0時代，養(yǎng)寵多出于工具性目的，如讓狗看家護(hù)院、讓貓捕鼠等。2000年到2015年則進(jìn)入了2.0時代，人們養(yǎng)寵的目的開始向互動性和陪伴性轉(zhuǎn)變。而2015年至今，寵物經(jīng)濟(jì)則進(jìn)入了3.0時代，寵物“人格化”趨勢明顯，寵物消費(fèi)的需求也日益多樣化。
芬蘭瓦薩大學(xué)的研究者認(rèn)為，之所以會出現(xiàn)上述“更迭”是因?yàn)閷櫸锵M(fèi)在一定程度上為現(xiàn)代消費(fèi)者的身份構(gòu)建提供了補(bǔ)充。在消費(fèi)和物欲至上的社會中，消費(fèi)者時刻需要在自我和多重社會身份中做選擇，而為自己家的寵物花錢則可以從個性開發(fā)、幸福感來源、關(guān)系聯(lián)結(jié)、狀態(tài)溝通、自我奉獻(xiàn)等多個方面幫助消費(fèi)者保持心理平衡，使其更容易在個人維度、社會維度和情感依戀維度上獲得自我認(rèn)同。
不過，水漲船高的寵物經(jīng)濟(jì)也引來了不法分子的關(guān)注。從業(yè)資質(zhì)缺失的寵物醫(yī)院、劣質(zhì)寵物食品引發(fā)的事故頻繁成為社會新聞，最近甚至有商家趁盲盒經(jīng)濟(jì)興起開始在各網(wǎng)購平臺出售“寵物活體盲盒”。上述亂象的出現(xiàn)與當(dāng)前寵物產(chǎn)業(yè)相關(guān)社會政策的缺失不無關(guān)聯(lián)，現(xiàn)有法律法規(guī)對寵物醫(yī)療事故相關(guān)的賠償條款已經(jīng)不再完全適用，寵物法律法規(guī)的完善與提升不僅可以規(guī)范寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)市場，也可以回應(yīng)中國日益增長的寵物經(jīng)濟(jì)需求。
編輯：海洋