2020-05-31 6:42:42 來源：中華網(wǎng)
有人說，2020年的母親節(jié)，與往年有些不同。因為疫情的發(fā)生，讓人們更注重陪伴，更珍惜身邊人。
今年朋友圈里，看到的多是陪媽媽吃飯的照片。許多品牌也選擇用新方式，陪母親們一起共度佳節(jié)。
其中，中國成人紙尿褲匠心20年品牌安而康，在母親節(jié)前后，便以三大互動形式火爆出圈，為許多母親帶去歡樂與溫情。
攜手抖音，以舞告白
安而康母親節(jié)品牌活動的第一重奏，攜手抖音開啟了#我的媽呀悅舞悅自在#挑戰(zhàn)賽。
在四月末，抖音舞蹈達人圈中的幾位著名舞蹈達人，同時更新了一期舞蹈視頻。
在這些視頻中，他們跳著同樣的動作，配合著輕快的旋律，和媽媽一起舞動身體。
這些簡單可愛的舞蹈動作，配合著抓耳的音樂，很快吸引了許多舞蹈愛好者的注意。由此，安而康挑戰(zhàn)賽有了第一批參與者，也在抖音舞蹈愛好者圈內(nèi)討論不斷，熱度持續(xù)增長。
同時，安而康的挑戰(zhàn)賽也宣告正式開始。參與挑戰(zhàn)賽的跟拍者，都有機會通過全民任務(wù)瓜分5萬獎金。
隨著挑戰(zhàn)賽被更多人知曉，挑戰(zhàn)賽參與者不斷增多，挑戰(zhàn)賽影響力也很快突破舞蹈圈，逐漸形成全民參與的火爆趨勢。
截止至5月20日，挑戰(zhàn)賽共吸引了4170人參與，拍攝了4702個舞蹈視頻，播放量達4649.7萬。同時，參與者收獲的獎金也高達2223.6元。
這次挑戰(zhàn)賽由舞蹈圈為發(fā)起源，以舞蹈愛好者作為啟動人群。以瓜分5萬現(xiàn)金的活動形式作為助推，吸引更多人了解挑戰(zhàn)賽內(nèi)容。
在認可這種以舞告白的形式后，越來越多人加入到這個行列中。隨著挑戰(zhàn)賽影響力不斷增長，影響面不斷拓展，最終形成了這全民參與的盛況。
此次安而康抖音挑戰(zhàn)賽的火爆出圈，是有趣內(nèi)容形式+現(xiàn)金獎勵+節(jié)日等多因素累加的結(jié)果。
但其成功根源，在于對消費者的深刻洞察。當母親節(jié)到來，媽媽們也許更想要高質(zhì)量的陪伴。一起舞蹈，一起大笑，一起歡度節(jié)日，這樣的關(guān)愛，才更有品質(zhì)。
專業(yè)醫(yī)師，科普講解
安而康母親節(jié)品牌活動的第二重奏，是專業(yè)科普視頻。
四月末，安而康品牌攜手知名醫(yī)療健康A(chǔ)PP平安好醫(yī)生，邀請尿失禁領(lǐng)域的專業(yè)醫(yī)師，以尿失禁相關(guān)內(nèi)容為主，制作了一期科普視頻。
在視頻中，醫(yī)師主要講述了較為常見的壓力性尿失禁，并針對不同程度的尿失禁癥狀，介紹了相關(guān)治療與護理方法。
視頻篇幅雖短，卻包含尿失禁成因、治療、護理等內(nèi)容。
這些內(nèi)容，通過視頻條理清晰，簡潔生動的詮釋，讓許多觀眾受益匪淺。有觀眾留言說，自己看完視頻后，對尿失禁有了更全面理解。
當視頻上線后，觀眾們的反響越發(fā)熱烈，視頻播放量也迅速突破15萬。
安而康精心制作，并傳播科普視頻的動機，源于對尿失禁群體的洞察。
時至今日，中國已有數(shù)千萬尿失禁患者。在中老年女性群體中，尿失禁患病率近三分之一。
每位媽媽都可能面臨尿失禁的威脅，但社會大眾對此缺乏足夠關(guān)注。讓更多人了解尿失禁，讓更多人關(guān)心媽媽們的身體健康，這是安而康科普視頻背后的初心。
精心裝飾，氣氛滿滿
安而康母親節(jié)品牌活動的第三重奏，發(fā)起于媽媽們常逛的超市之中。
在線下各大超市，安而康精心裝飾諸多物料，以此營造出節(jié)日的溫馨氛圍。
同時在現(xiàn)場中，安而康還向路過的媽媽贈予康乃馨。以花之名，表達感恩之情。
結(jié)語
時間是個神偷，偷走母親的青春，那就讓我們以愛回贈。距離刻下鴻溝，讓彼此產(chǎn)生隔閡，那就讓我們以陪伴為橋。
從線上到線下，從趣味挑戰(zhàn)賽到專業(yè)科普，安而康以三大互動形式，鼓勵人們多陪伴母親，走入她們的內(nèi)心，給予她們更有品質(zhì)的關(guān)愛。
讓心與心貼近，讓我們的母親都能“安心樂享，自在如初”。
編輯：張馨潔