2020-04-23 5:52:34
一本《第四消費(fèi)時(shí)代》，將二十世紀(jì)至今日本的社會(huì)消費(fèi)觀念劃分為四個(gè)時(shí)代。作者日本社會(huì)學(xué)家三浦展的這本暢銷書，反映了日本人在經(jīng)歷了九十年代的地震與金融危機(jī)后對(duì)物質(zhì)需求及消費(fèi)觀念的反思，并解構(gòu)了消費(fèi)時(shí)代的轉(zhuǎn)型軌跡。而這一切與當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程有著極為相似的一幕。
當(dāng)前，一場(chǎng)全球疫情阻斷了常規(guī)的消費(fèi)場(chǎng)景，社交性消費(fèi)、可選消費(fèi)受影響較大。大部分消費(fèi)者選擇網(wǎng)商消費(fèi)，而在可選消費(fèi)的前提下人們更趨向剛需并考慮產(chǎn)品的實(shí)用性。同時(shí)，戶外社交的減少也使得互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景應(yīng)用及線上業(yè)務(wù)被空前激發(fā)，越來(lái)越多的直播帶貨，越來(lái)越多的產(chǎn)品線上熱賣，越來(lái)越多的用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品口碑將通過(guò)線上流通。
很明顯，疫情將把中國(guó)的消費(fèi)行為加速推向下一個(gè)時(shí)代。消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)心理的變更，使得消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品牌認(rèn)知與口碑，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、營(yíng)銷手段和銷售渠道等也都因此而發(fā)生了巨大變化?？梢灶A(yù)見(jiàn)，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品所打造的“品牌符號(hào)”，將根據(jù)不同的場(chǎng)景，人群，乃至消費(fèi)需求而有所不同。
在這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的特殊時(shí)期，作為中國(guó)最具專業(yè)性和影響力的品牌年度盛事之一的中國(guó)品牌「金象獎(jiǎng)」評(píng)選已正式啟動(dòng)。該評(píng)選由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道于2005年創(chuàng)辦，已邁入第十五年。15歲正是一個(gè)人從少年向青年過(guò)渡的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期人的思想和視野也往往會(huì)進(jìn)一步打開(kāi)。今年我們將打破傳統(tǒng)桎梏，發(fā)揮更多想象力，在原本扎實(shí)的評(píng)選體系及專家評(píng)委團(tuán)的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)更多數(shù)字化營(yíng)銷及公關(guān)營(yíng)銷專家、品牌調(diào)研領(lǐng)域精英、行業(yè)智庫(kù)研究者、創(chuàng)意人、跨界大師、行業(yè)媒體觀察家等擔(dān)任評(píng)委，多領(lǐng)域全方位意見(jiàn)齊聚檢驗(yàn)品牌實(shí)力，力求從企業(yè)對(duì)趨勢(shì)的洞察和把握、企業(yè)品牌建設(shè)、數(shù)字化營(yíng)銷行為、創(chuàng)意等角度，深度分析年度市場(chǎng)中表現(xiàn)突出的，有指導(dǎo)意義的品牌建設(shè)實(shí)踐案例。
中國(guó)品牌「金象獎(jiǎng)」案例申報(bào)期將于6月30日截止，我們希望能從眾多的申報(bào)案例中挖掘出一批深受新時(shí)代消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。我們也將為參評(píng)品牌提供專業(yè)的評(píng)審輔導(dǎo)，線上精彩的案例PK和分享。最終到底哪些品牌案例能脫穎而出，又將貢獻(xiàn)怎樣的品牌故事？精彩敬請(qǐng)期待。
已確認(rèn)評(píng)委（以姓氏拼音為序）
2020中國(guó)品牌「金象獎(jiǎng)」評(píng)選。We are waiting for you!
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編輯：楊文博