2020-04-24 8:17:07
近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)朋友圈中有人曬出“奈小雪”飲品圖片，難道是在喜茶的副牌“喜小茶”的猛烈攻勢下，奈雪也趕緊開了個子品牌，就連名稱也高度同質(zhì)化?
對此，記者今天聯(lián)系到奈雪的茶公關總監(jiān)王依，王依表示：“目前與奈雪的茶同屬一家公司的茶飲品牌只有臺蓋和梨山，奈小雪并不是我們的子品牌，我也是第一次聽說?！?/p>
而此前，喜茶子品牌喜小茶在深圳高調(diào)開業(yè)。從線上熱議到線下爆單，喜小茶一經(jīng)亮相便收獲超高人氣。然而，眾多食客檢驗之后，對喜小茶的口碑卻褒貶不一。
“豆花大滿貫里面的奶茶奶味很談，還不如真正的阿薩姆奶茶!另外芋圓很軟一點嚼勁都沒有!”網(wǎng)友Aliuyiyi在大眾點評留言道“期望越大失望越大，打卡一次不會有下次?！币灿芯W(wǎng)友表示，便宜料足，貧民窟女孩實現(xiàn)了“喜茶”自由。
中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬此前曾表示，喜茶之所以會推出喜小茶，是因為它作為頭部企業(yè)，要建立產(chǎn)品金字塔，必然會包括高端和中低端的產(chǎn)品，覆蓋更多受眾。
大眾點評顯示，短短20天里，喜小茶已有500多條評論，但綜合評分僅3.78，相當于三星半，在深圳飲品店星級排名中處前29%。由此可見，喜小茶雖與喜茶一脈相承，但口碑較排名前1%的喜茶仍有一定差距。
喜茶或因漲價損失部分市場
與喜小茶平價路線形成鮮明反差的是，本就不便宜的喜茶在疫情期間因成本原因上調(diào)了5款飲品價格，漲價后，喜茶多款飲品邁入“30元時代”，此舉在消費端迅速引發(fā)爭議，彼時曾有猜測喜茶會像海底撈、西貝一樣回調(diào)定價，事實證明，喜茶并沒這樣做。
從新浪新聞發(fā)起的“奶茶超過30元你還會在喝嗎?”話題投票來看，在60萬人參與投票中，有63.5%的人選擇“不會，被漲價勸退”;29.5%的人選擇“不一定，但很少會喝”;僅有5.3%的人選擇“會的，畢竟戒不掉”;另外1.3%的人選擇“其他”。僅憑測試結果，喜茶漲價會導致一眾消費者流失。
與此同時，部分品牌還通過加大優(yōu)惠力度獲取消費者好感。中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，奶茶品牌COCO都可就在微信平臺通過預售券、限時買贈等方式緩解疫情帶來的經(jīng)營壓力、實現(xiàn)快速回血，其預售券優(yōu)惠力度最高達到5折。
業(yè)內(nèi)人士表示，復工后的漲價風波屬于市場行為，其運營成本提升是關鍵原因，而也有不少企業(yè)選擇通過優(yōu)惠力度擴大市場占有率，這取決去企業(yè)自身運作能力和策略。
資本支持下喜茶加速擴張
近日，喜茶在微信公眾號宣布，本月已在5座城市新張6家分店，分別位于上海、東莞、杭州、西安和昆明。按照年初喜茶創(chuàng)始人聶云宸對外宣布的計劃，今年底喜茶門店總數(shù)將達到800家。由此可見，喜茶并未因疫情放緩拓店步伐。
喜茶的信心或是源于一個月前由高瓴資本和蔻圖資本(Coatue Management)聯(lián)合領投的新一輪融資，據(jù)媒體報道，此次給予喜茶的估值高達160億元。有行業(yè)聲音認為，資本施壓下，喜茶需要喜小茶急速收割流量，畢竟對于上市來說流量和數(shù)據(jù)是最重要的。
2017年底，喜茶的門店數(shù)量只有70余家。完成A輪融資后，喜茶開始加快開店節(jié)奏，2018年全年，喜茶的新增門店百余家，到了2019年底，喜茶的門店總數(shù)便達到390家，在此期間，喜茶已順利完成兩輪融資。
疫情期間，新式茶飲一面拓展線下門店，一面發(fā)力線上業(yè)務，在奈雪天貓店旗艦店上線一個月后，喜茶緊跟其后，喜茶天貓店也于4月21日正式上新，首批產(chǎn)品包括零食、酸奶、周邊及聯(lián)名產(chǎn)品等。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博