2020-04-28 8:53:02
?隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,人們生活習(xí)慣正在逐漸發(fā)生改變。越來越多的女性開始出現(xiàn)私部炎癥、月經(jīng)不調(diào)、代謝紊亂等婦科問題,這些問題嚴(yán)重地威脅到了女性的身心健康,使得女性對(duì)護(hù)理產(chǎn)品的需求大幅提升,行業(yè)發(fā)展前景一片利好。
“私護(hù)經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)千億市場(chǎng)
事實(shí)上,女性私護(hù)健康產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)新興行業(yè),未來20年內(nèi)都不會(huì)衰退,有著巨大的發(fā)展空間。全球生殖健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模每年有近萬億美元,增長(zhǎng)速度達(dá)到25-30%,僅在中國(guó)就有3.48億個(gè)家庭需要健康的護(hù)理產(chǎn)品。
①人數(shù)多
中國(guó)25-48歲的適齡女性約為4.7億人,數(shù)據(jù)顯示我國(guó)有90%以上的成年女性患有不同程度的婦科問題,按照人均月消費(fèi)生殖保養(yǎng)品40元計(jì)算,每年會(huì)產(chǎn)生2000億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。人口基數(shù)與巨大剛需的背后,是一個(gè)不可估量的“黑洞”市場(chǎng)。
②增長(zhǎng)快
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“信息渠道的增多”讓女性對(duì)于“健康護(hù)理知識(shí)”愈發(fā)了解重視。如今更多女人認(rèn)識(shí)到,要提高自身魅力、維護(hù)家庭穩(wěn)定和諧、私處的健康更加重要。她們的目光已經(jīng)從面部美容擴(kuò)展到了私部保養(yǎng),這個(gè)需求造就了一片廣闊的商業(yè)藍(lán)海,也有望使私部養(yǎng)護(hù)成為比美容美體更加賺錢的項(xiàng)目。
③市場(chǎng)飽和度低
目前女性護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率較低,婦炎潔因早期廣告較為深入人心,在一眾品牌中擁有較大知名度。但隨著消費(fèi)升級(jí)的來臨,用戶不再滿足于“大罐時(shí)代”的普通洗護(hù),轉(zhuǎn)而尋求更加健康時(shí)尚、個(gè)性化的品牌。
蕾美邇,讓女性之花更美綻放
蕾美邇創(chuàng)始人表示:私部護(hù)理市場(chǎng)的破局要從打通消費(fèi)者認(rèn)知開始。在品牌明確愿景、定位、產(chǎn)品之后,“蕾美邇”品牌憑借具有“專業(yè)”與“美好”的私部護(hù)理產(chǎn)品突出重圍,消費(fèi)群體遍布各個(gè)年齡層,在相關(guān)領(lǐng)域中備受好評(píng)。
蕾美邇創(chuàng)立的初衷原本是“幫助更多女性解決健康護(hù)理問題”,但隨著品牌規(guī)模的不斷擴(kuò)張,蕾美邇的愿景也開始逐漸向“助力女性健康與美好生活”過渡。
①因?yàn)閷I(yè),所以健康
蕾美邇一直致力于向消費(fèi)者“提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)”,并在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、營(yíng)銷等多方面大力升級(jí),組建雄厚的科研力量,引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,嚴(yán)格遵循產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn),以專業(yè)造就健康。
②“現(xiàn)代科技”賦活“東方草本”力量
蕾美邇?cè)八幉闹l(xiāng)”云南,堅(jiān)持選用自然原料,將東方草本藥理情懷與現(xiàn)代生物技術(shù)相結(jié)合,以溫和而純凈的配方及自然植物小分子多肽精華萃取技術(shù),匠心打造專屬私部護(hù)理的健康產(chǎn)品,開啟全新的東方植萃美學(xué)價(jià)值與養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。
③傳遞健康美好生活
蕾美邇推出相關(guān)系列產(chǎn)品,既是為了解決女性護(hù)理難題,也是為了培養(yǎng)消費(fèi)者日常私部護(hù)理的健康習(xí)慣。公司成立十多年以來,蕾美邇多次舉辦女性私護(hù)健康知識(shí)公益講座與沙龍會(huì),旨在讓更加綠色的高科技生物藥理產(chǎn)品以更加快速和時(shí)尚的方式擴(kuò)散到大眾的生活中,喚醒大眾對(duì)于生殖健康的認(rèn)知,引起女性對(duì)自身健康和幸福感的重視。
新零售時(shí)代風(fēng)口,創(chuàng)享女性健康財(cái)富
值得一提的是,「蕾美邇」品牌在線上新零售渠道的迅速拓展也表明其對(duì)市場(chǎng)的滲透程度明顯提升。時(shí)代在改變,市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),商家也面臨著重大挑戰(zhàn)。自2016年“新零售”概念拋出后,眾多企業(yè)紛紛跟進(jìn),希望通過創(chuàng)新升級(jí)商業(yè)模式,迅速贏跑下一個(gè)成長(zhǎng)風(fēng)口。而本著解決“女性護(hù)理健康痛點(diǎn)”蕾美邇,則另辟蹊徑,進(jìn)行了一系列的“組合拳”戰(zhàn)略布局:首先針對(duì)國(guó)內(nèi)千億市場(chǎng)份額,孵化女性健康產(chǎn)品矩陣——蕾美邇清爽護(hù)理液、蕾美邇外陰清潔保濕慕斯、蕾美邇私護(hù)凝膠I、Ⅱ、Ⅲ,女性私密香水, 以及后續(xù)會(huì)陸續(xù)上線的私密專用噴霧、女性私密專用濕紙巾等專業(yè)產(chǎn)品,聯(lián)合多家研發(fā)機(jī)構(gòu),構(gòu)建品牌核心用戶健康品類矩陣,從而重新塑造社交新零售價(jià)值,構(gòu)建場(chǎng)景生態(tài)體驗(yàn),為消費(fèi)者提供良好的“購(gòu)物體驗(yàn)”與“售后體驗(yàn)”,并通過打造場(chǎng)景化賣場(chǎng),喚醒顧客“健康護(hù)理”的認(rèn)識(shí)與需求。
總部扶持、自主研發(fā)、定期培訓(xùn)、體系宣傳……蕾美邇計(jì)劃未來將以云南康旭生物(集團(tuán))背景實(shí)力為基礎(chǔ),打造女性健康產(chǎn)品體系,對(duì)外啟動(dòng)招商會(huì)、新品發(fā)布會(huì),對(duì)內(nèi)啟動(dòng)賦能培訓(xùn),促進(jìn)線上線下相互融合,構(gòu)建當(dāng)前私護(hù)產(chǎn)業(yè)的“新零售業(yè)態(tài)”,成為依靠現(xiàn)代生物科技,開拓和重塑女性私密健康美學(xué)的先鋒品牌!蕾美邇,讓女性之花更美綻放,以產(chǎn)品造就女性健康和幸福,以平臺(tái)造就更多商業(yè)成功人士,共建女性私護(hù)大市場(chǎng)!
來源：華北信息港
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編輯：楊文博