2020-04-29 5:57:55
經(jīng)過2019年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)進(jìn)入到“精細(xì)化運(yùn)營”的新發(fā)展階段。越來越多的企業(yè)選擇短視頻賽道完成營銷的轉(zhuǎn)型和升級，但優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作過程遠(yuǎn)不是打開攝像頭那么簡單，它有一套獨(dú)立的商業(yè)規(guī)則。
作為巨量引擎旗下一站式數(shù)字營銷培訓(xùn)和認(rèn)證平臺，巨量大學(xué)基于對行業(yè)的深度洞察發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的短視頻創(chuàng)作能力需要提升，甚至有的企業(yè)是從0到1搭建短視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)或部門，整個行業(yè)對營銷人員的能力界定也并不清晰，沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)。4月28日，巨量大學(xué)創(chuàng)意營銷認(rèn)證正式上線，成為國內(nèi)首個針對短視頻行業(yè)創(chuàng)意營銷認(rèn)證的服務(wù)體系，通過專業(yè)化、體系化的知識內(nèi)容，以及系統(tǒng)化的個人資格技能認(rèn)證，為企業(yè)提供了一套系統(tǒng)的創(chuàng)意營銷增長路徑，幫助企業(yè)打造高效的運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)和儲備，從而對整個內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行有效管理，優(yōu)化各種成本結(jié)構(gòu)，大大提升效率。
創(chuàng)新系統(tǒng)教培模式，打造專業(yè)人才認(rèn)證體系
人才是企業(yè)生產(chǎn)力諸多要素中的特殊要素，是企業(yè)競爭力的直觀體現(xiàn)。巨量大學(xué)打造了系統(tǒng)科學(xué)的教培模式，目前已積累超過1000門移動營銷課程，吸引超過40萬用戶進(jìn)行線上學(xué)習(xí)。同時，巨量大學(xué)面向生態(tài)合作伙伴，提供巨量講師認(rèn)證體系，在全行業(yè)形成優(yōu)質(zhì)講師資源聯(lián)盟。此次上線的“創(chuàng)意營銷認(rèn)證”將從教學(xué)到認(rèn)證，快速提升短視頻創(chuàng)意人才全面的專業(yè)技能。
在課程設(shè)計方面，為方便所有運(yùn)營人員進(jìn)行碎片化學(xué)習(xí)，整體課程分為初級和中級，根據(jù)難易程度提供線上學(xué)習(xí)路徑。初級課程主要幫助從業(yè)者快速完成廣告創(chuàng)意和傳播的基礎(chǔ)認(rèn)知，以及爆款創(chuàng)意背后的策劃技巧，并系統(tǒng)講授巨量創(chuàng)意產(chǎn)品的使用規(guī)范；中級課程則聚焦短視頻創(chuàng)意的誕生和執(zhí)行過程，在營銷落地階段，激發(fā)從業(yè)者產(chǎn)生爆款創(chuàng)意的靈感，在對抖音廣告和豎屏廣告更深度的理解基礎(chǔ)上，綜合提升從業(yè)者攝像器材使用、后期剪輯、團(tuán)隊(duì)管理等方面的能力。
在專業(yè)的授課過程中，除了多元化的課程，教師資源也非常重要，巨量大學(xué)的解決模式是，由最合適的人來教學(xué)。比如邀請高校老師講述廣告的基礎(chǔ)認(rèn)知和傳播認(rèn)知，由巨量引擎服務(wù)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)從業(yè)者的廣告策略洞察和落地實(shí)踐等，還邀請了行業(yè)知名的代理公司從品牌實(shí)操層面分享優(yōu)秀案例，避免執(zhí)行階段不必要的損耗。
學(xué)員們可以根據(jù)實(shí)際情況，完成學(xué)習(xí)后進(jìn)行線上考試，由巨量大學(xué)對最終結(jié)果進(jìn)行評定和級別認(rèn)證。巨量大學(xué)未來還將不定期進(jìn)行全國巡講，根據(jù)各區(qū)域特色，進(jìn)行線下專業(yè)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)定制化教培。
構(gòu)建科學(xué)能力模型，全面提升人才創(chuàng)意能力
內(nèi)容創(chuàng)作難、漲粉難、成本高、執(zhí)行低效、投放難……這些是橫亙在很多企業(yè)運(yùn)營到增長之間的難題，在創(chuàng)意營銷認(rèn)證推出之前，巨量引擎即根據(jù)這些難題獨(dú)創(chuàng)了一個科學(xué)的能力標(biāo)準(zhǔn)體系“創(chuàng)意營銷認(rèn)證能力模型”，為企業(yè)的創(chuàng)意人才儲備和運(yùn)營保駕護(hù)航。
目前，能力模型從“初級廣告創(chuàng)意師”和“資深廣告創(chuàng)意師”兩大角色出發(fā)，定位創(chuàng)意相關(guān)從業(yè)者的各項(xiàng)專業(yè)能力。初級廣告創(chuàng)意師需要具備廣告理念認(rèn)知、客戶需求洞察、創(chuàng)意策劃研究、創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)用、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)知五大方面的能力，資深廣告創(chuàng)意師則需要在行業(yè)營銷洞悉、創(chuàng)意構(gòu)思探究、視頻拍攝執(zhí)行、剪輯后期呈現(xiàn)、團(tuán)隊(duì)人效管理五大層面有深度的洞察和執(zhí)行能力，這個模型涵蓋了當(dāng)下短視頻創(chuàng)意人才從前端到后端的全鏈條能力屬性。
最重要的是，這套能力模型既可以成為短視頻從業(yè)者創(chuàng)意人員自我評估的標(biāo)準(zhǔn)，也可以成為企業(yè)選拔短視頻人才的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從而助力整個短視頻營銷生態(tài)的良性發(fā)展。
當(dāng)下，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作趨向良性增長，泛娛樂內(nèi)容仍占主導(dǎo)地位，時尚、美妝、汽車、運(yùn)動等垂直類內(nèi)容的消費(fèi)需求被放大，2020年可預(yù)見的是內(nèi)容端更加百花齊放，更多精、專內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)。對于短視頻營銷來說，比拼的不僅是內(nèi)容出品質(zhì)量，還包括特色人設(shè)定位、精細(xì)化內(nèi)容、粉絲運(yùn)營和操盤流量的綜合能力，激烈的市場競爭勢必將人才的需求和標(biāo)準(zhǔn)推向新高度。
本次創(chuàng)意營銷認(rèn)證的上線，多位行業(yè)專家參與一起迸發(fā)“創(chuàng)意能量” ，包括北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長/教授陳剛、Loong創(chuàng)始人/資深創(chuàng)意長工龍杰琦、上海劇星傳媒股份有限公司董事長兼總裁查道存、群邑數(shù)字戰(zhàn)略與發(fā)展董事總經(jīng)理宋文鋒、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任王樹良、巨量引擎營銷創(chuàng)意負(fù)責(zé)人東東槍、微播易創(chuàng)始人/CEO徐楊、網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人/首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍、暢銷書《爆款文案》作者關(guān)健明，9位資深專家基于對短視頻行業(yè)的精準(zhǔn)洞察和深入解讀，對創(chuàng)意營銷認(rèn)證進(jìn)行針對性闡述、解析，攜手共育創(chuàng)意人才進(jìn)階，與行業(yè)一起成就創(chuàng)意營銷新格局。
創(chuàng)意營銷認(rèn)證通過將科學(xué)的創(chuàng)意人才能力評估模型和高質(zhì)量的課程內(nèi)容相匹配，打造了一套完整的人才培養(yǎng)認(rèn)證體系，希望可以成為行業(yè)從業(yè)人員的通識教材，為更多內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)提供員工培養(yǎng)的范本，與行業(yè)共同服務(wù)營銷人才成長。作為發(fā)起方，巨量大學(xué)也將持續(xù)以專業(yè)營銷知識為全行業(yè)生態(tài)伙伴提供商業(yè)增長力，讓知識加速每一次商業(yè)成長，最終幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突圍，搶占增長先機(jī)，徹底打開短視頻的寶藏。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博