2020-03-05 6:35:23
這個(gè)冬末春初令人難忘。由于疫情，各行各業(yè)涌現(xiàn)了許多抗疫女性，她們?cè)谖C(jī)中一次次顯示出女性的力量，給人留下難以磨滅的印象。在疫情之外，中國(guó)的女性也在通過(guò)各種學(xué)習(xí)努力向上，奮力拼搏。
在第110個(gè)國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)到來(lái)之際，京東圖書(shū)發(fā)布《2019年度女性線上購(gòu)書(shū)報(bào)告》。報(bào)告顯示，近三年，女性購(gòu)書(shū)金額占比不斷提升，2019年人均購(gòu)書(shū)數(shù)量比男性多1本。女性購(gòu)書(shū)需求慢慢發(fā)生改變，興趣與范圍不斷擴(kuò)大，在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理、科學(xué)與自然、農(nóng)業(yè)與林業(yè)、電子與通信等專業(yè)圖書(shū)品類中，女性購(gòu)書(shū)金額占比不斷提升。
女性購(gòu)書(shū)金額占比不斷提升
從2016年至2018年京東圖書(shū)銷售數(shù)據(jù)看，購(gòu)書(shū)的女性用戶數(shù)量占比逐年增高，在2019年這一比率與2018年持平；也就是說(shuō)，在2019年，女性購(gòu)書(shū)用戶的增幅，與男性保持一致。
雖然女性用戶數(shù)量占比不變，但女性用戶購(gòu)書(shū)金額占比近三年不斷上升，從2017年的46%提升至2019年的47%。持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，說(shuō)明女性用戶買(mǎi)書(shū)的需求在不斷釋放。
從2019年圖書(shū)銷售金額同比增幅看，女性也略勝一籌——女性用戶購(gòu)書(shū)金額同比增幅比男性多3個(gè)百分點(diǎn)。
女性人均購(gòu)書(shū)量比男性多1本
從人均購(gòu)書(shū)金額看，精打細(xì)算的女性人均成交額比男性低，但同時(shí)呈現(xiàn)出強(qiáng)大潛力：在男性人均購(gòu)書(shū)金額上漲的同時(shí)，女性與男性的差距越來(lái)越?。?017年男性人均購(gòu)買(mǎi)金額額比女性高14元，2018年差距縮小為10元，2019年差距縮小為4元。
女性用戶購(gòu)書(shū)量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用戶人均購(gòu)書(shū)量比男性多出1本。
專業(yè)類書(shū)籍越來(lái)越受女性青睞
在圖書(shū)各品類中，哪幾個(gè)品類是女性買(mǎi)得最多的？根據(jù)京東圖書(shū)銷售數(shù)據(jù)，前五個(gè)品類分別是：童書(shū)、育兒與家教、時(shí)尚與美妝、進(jìn)口原版、孕產(chǎn)與胎教，女性用戶購(gòu)書(shū)金額占比在60%左右。育兒始終是女性購(gòu)書(shū)主要目的。
單看這一組數(shù)據(jù)，似乎女性購(gòu)書(shū)需求近些年并無(wú)變化。但具體看近三年不同品類中女性購(gòu)書(shū)金額占比可以發(fā)現(xiàn)，女性購(gòu)書(shū)需求在慢慢改變，興趣與范圍不斷擴(kuò)大。
在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理、科學(xué)與自然、農(nóng)業(yè)與林業(yè)、經(jīng)濟(jì)、攝影、電子與通信等專業(yè)領(lǐng)域圖書(shū)，女性購(gòu)書(shū)金額占比在提升。如電子與通信類圖書(shū)，2019年女性購(gòu)買(mǎi)金額占比同比增幅為10.6%，攝影類圖書(shū)，女性購(gòu)買(mǎi)金額占比同比增幅為5.8%。顯然，在這些以往男性購(gòu)買(mǎi)為主的圖書(shū)品類中，已有越來(lái)越多的女性用戶對(duì)這些書(shū)產(chǎn)生興趣。
女性買(mǎi)書(shū)前三品類：童書(shū)、教輔書(shū)、小說(shuō)
女性購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)中，哪些品類最受歡迎？通過(guò)京東圖書(shū)數(shù)據(jù)可以看出，成交額排名前五的品類分別是：童書(shū)、中小學(xué)教輔、小說(shuō)、考試、文學(xué)。跟去年相比，成交額增幅最高的五個(gè)圖書(shū)品類分別是：套裝書(shū)、電子與通信、日文圖書(shū)、科學(xué)與自然、中小學(xué)教輔。
不同年齡的女性用戶，處于人生不同階段，其購(gòu)書(shū)需求也不同。京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)和中小學(xué)教輔書(shū)對(duì)于各個(gè)年齡段的女性用戶來(lái)說(shuō)，都是購(gòu)買(mǎi)剛需，是很多家庭關(guān)注的圖書(shū)品類。小說(shuō)，則是老少皆宜的休閑品類。此外，歷史、管理、原版書(shū)，分別是不同年齡段女性用戶關(guān)注的重點(diǎn)品類。
遼寧女性購(gòu)書(shū)用戶數(shù)量占比超北京位居第一
從女性購(gòu)書(shū)用戶的不同地域分布看，一線市場(chǎng)的女性用戶數(shù)量占比最高，達(dá)49.4%；其次是二線市場(chǎng)；三線至六線市場(chǎng)，女性用戶數(shù)量占比基本在46.0%-46.9%之間。總體來(lái)看，一二三線市場(chǎng)女性用戶數(shù)量占比在逐年增加，但四線至六線市場(chǎng)中女性用戶數(shù)量占比變化不明顯。2019年，二線、五線和一線的女性用戶消費(fèi)金額占比增幅最高。
按省份看，哪些省份的女性用戶數(shù)量占比靠前呢？京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，遼寧、北京、天津、黑龍江、四川的女性用戶數(shù)量占比位居前五，這五個(gè)省份的女性用戶數(shù)量都超過(guò)了男性。值得一提的是遼寧省，在2017年，其女性用戶數(shù)量占比在全國(guó)排名第四，到了2018年躍居第二，在2019年以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)北京，位居第一。
來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博