2020-03-11 6:12:32
女性力量的崛起讓三八婦女節(jié)這個傳統(tǒng)上并非主流營銷節(jié)點的日子被品牌重新利用，相比直接推銷買買買，傳遞品牌正面價值觀的營銷是所有優(yōu)質文案的共性。
疫情下的三八婦女節(jié)無疑是特殊的，當商家利用“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等字眼，依然主打打折促銷來呼吁女性買買買時，部分品牌卻在做品牌價值輸出的大女主文案，依靠傳遞正面女性力量的營銷深得人心。
以全球知名的高端情趣生活方式品牌服務商司沃康SVAKOM為例，3月8日，SVAKOM推出一系列節(jié)日海報，通過一些日常的場景，來表現(xiàn)“性”，利用普通得不能在普通的日常場面，在反復告訴我們——其實性就是我們普通得不能在普通的日常場面之一。
文案：你時刻保鮮 /讓自己看著像是一顆當季草莓 /這樣才能讓某些膚淺的人 /明白你有著表里如一鮮嫩多汁的內在
文案：你默默知道/有些事沒有親自驗證過的/你不再會相信/你不記著別人的花言巧語/只寫出自己的真心實感
文案：你分得清楚/有些事情/并沒有看上去那么重要/而某些平平無奇的日常事/對你來說卻是真正要緊
文案：你的心愿/都不再告訴別人/只是默默藏在自己的搜索記錄/在一個閑暇的日子翻開/就會看到許多關于自己的令人臉紅的秘密
文案：你不再唯唯諾諾不敢拒絕/對于想要和不想要的東西/你都有了新的手段/給自己留下充足的周旋余地
可以發(fā)現(xiàn)，文字文案本身針對的是，女生意識到自己性別后發(fā)展開的負擔，從一個女性心態(tài)娓娓道來展開，從文字上，她可以是一個人情感上的成長。但結合海報看，她也可以是一個人的情趣產品使用史，文案與海報可以說是互為表里。
這波海報營銷既獲得了普通消費者的認可，也被各大廣告行業(yè)自媒體瘋轉，紛紛發(fā)出感嘆：“比開車，這次連杜蕾斯都輸了”
（國際4a廣告、廣告精選、營銷廣告學、廣告圈那點事、互聯(lián)傳播學等多個公眾號轉發(fā)海報并解析）
對于很多企業(yè)來說，做產品比做品牌要容易，但讓消費者認同和購買產品，不只是要把產品品質做好，要想長遠地留在消費者心里，必須賦予品牌一定的意義和情感價值。此次司沃康打造的38節(jié)海報，正是深刻洞察了國人女性普遍存在的情感癥結，同時結合品牌所一直提倡享受愉悅的情感價值主張的最終呈現(xiàn)。
2012年，SVAKOM公司誕生于美國，如今它已經是全球知名的高端情趣生活方式品牌服務商。作為情趣用品中的奢侈品牌，SVAKOM一直致力于為全球用戶設計、研發(fā)、生產精品品質的情趣生活產品，其多款產品憑借出色的設計、功能先后獲得了德國紅點設計獎、iF設計獎和臺灣金點設計獎等國際重大獎項。
如今，SVAKOM旗下產品和服務已遍布全球70多個國家和地區(qū)。通過不斷的開拓創(chuàng)新和努力，SVAKOM也已成為目前全球發(fā)展最快的情趣品牌之一。
來源：全球廣告網
聲明：
1、中國周刊網所有自采新聞（含圖片)，未經允許不得轉載或鏡像，授權轉載應在授權范圍內使用，并注明來源。
2、部分內容轉自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯(lián)系的，請在30日內進行。
編輯：楊文博