2020-03-31 3:07:41
我所了解的金陵
金陵社區(qū)位成都市都江堰天馬鎮(zhèn)——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，都江堰水利工程的精華灌溉區(qū)，成都第一水源便是流經(jīng)本地。金陵幅員遼闊，三縣交匯，交通便利，地勢(shì)平坦開(kāi)闊，耕地共計(jì)4201畝?，F(xiàn)有葡萄園、獼猴桃、草莓、西瓜、藍(lán)莓、橙子、五彩菜花等多種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)分布眾多，高質(zhì)量、高生態(tài)是金陵產(chǎn)品的特點(diǎn)，獼猴桃，是金陵主要的產(chǎn)品類(lèi)型。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展穩(wěn)扎穩(wěn)打的金陵社區(qū)，面對(duì)市場(chǎng)卻逐漸陷入了高產(chǎn)、低銷(xiāo)、低價(jià)的困境。多年農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)技術(shù)的成熟，金陵產(chǎn)能高，但村民各自銷(xiāo)售，零散售賣(mài)，為避免滯銷(xiāo)，常面臨低價(jià)出售給收購(gòu)商的情況。即使社區(qū)舉辦的菜花節(jié)和采摘活動(dòng)過(guò)程中，由于對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳推廣不夠立體全面，游客很難對(duì)本社區(qū)的產(chǎn)品形成足夠深刻的印象。
面對(duì)金陵的現(xiàn)狀，我們要做點(diǎn)什么？
——建立金陵社區(qū)獨(dú)有的品牌
針對(duì)社區(qū)內(nèi)農(nóng)種植業(yè)所面臨的問(wèn)題，2019年7月仁愛(ài)社工服務(wù)中心努力設(shè)想了一系列解決方案，以解決困境，實(shí)現(xiàn)金陵社區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)。經(jīng)過(guò)多次與社區(qū)工作者及主要農(nóng)戶(hù)的共同商討，最終決策為產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造金陵社區(qū)自己獨(dú)有的金陵品牌。
聯(lián)盟核心內(nèi)容：集結(jié)社區(qū)各零散的農(nóng)戶(hù)形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、多方面打造金陵社區(qū)本土品牌、嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)、通過(guò)優(yōu)質(zhì)渠道進(jìn)入市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者認(rèn)可并選擇復(fù)購(gòu)。（具體內(nèi)容考慮到：產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟時(shí)，建立產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一管理機(jī)制及標(biāo)準(zhǔn)種植，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝體系，統(tǒng)一收售，以解決產(chǎn)業(yè)分散銷(xiāo)售渠道單一的問(wèn)題。塑造金陵產(chǎn)品形象，打造原生態(tài)、有機(jī)綠色產(chǎn)品的第一品牌，以達(dá)到好價(jià)增銷(xiāo)，決絕困境。）
政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)中向好，需求與技術(shù)共發(fā)展
成都市重視社區(qū)特色文化展業(yè)發(fā)展，政策引導(dǎo)支持；居民生活品質(zhì)提高，市場(chǎng)需求逐年擴(kuò)大，綠色有機(jī)產(chǎn)品需求增加；生鮮冷鏈物流與電商平臺(tái)的發(fā)展，降低生鮮損耗率的同時(shí)，保障了發(fā)展平臺(tái)。金陵社區(qū)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)較好。
有關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，我們做了什么？
確定品牌、開(kāi)展品牌的塑造及運(yùn)化
首先是品牌命名及聯(lián)盟制度。經(jīng)過(guò)仁愛(ài)社工組織多次與金陵社區(qū)多次協(xié)商，根據(jù)產(chǎn)品理念與設(shè)計(jì)稿，最終將金陵社區(qū)本土品牌名為——“拾村記憶”。并設(shè)計(jì)好LOGO和產(chǎn)品包裝、活動(dòng)策劃、物料設(shè)計(jì)及制作。
（金陵產(chǎn)品產(chǎn)品包裝，從左至右為：菜籽油、糧食雞蛋、水香大米）
針對(duì)金陵開(kāi)展宣講會(huì)，邀請(qǐng)教授指導(dǎo)
其后，社工及社區(qū)工作人員召集本地所有農(nóng)戶(hù)，開(kāi)展了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的宣講會(huì)，主要目的在于，為村民們解讀政策和經(jīng)濟(jì)背景，闡述聯(lián)盟結(jié)構(gòu)、自治制度、管理及監(jiān)管制度，讓村民切實(shí)了解產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的意義與作用。
2019年9月22日，通過(guò)邀請(qǐng)四川農(nóng)業(yè)大學(xué)專(zhuān)家教授團(tuán)隊(duì)來(lái)金陵進(jìn)行知識(shí)講解工作，針對(duì)于金陵社區(qū)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行培訓(xùn)和答疑解惑，以標(biāo)準(zhǔn)的種植機(jī)制，制定綠色原生態(tài)產(chǎn)品的種植流程。
揭牌儀式后，通過(guò)媒介資源進(jìn)行品牌宣傳
包括政府政府官媒、社區(qū)資源、流量平臺(tái)、等媒介資源為宣傳，目標(biāo)成為，成為成都“誠(chéng)信綠色生態(tài)種植”的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。
（天馬鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)參觀(guān)“拾村記憶”）
（都江堰本地進(jìn)行宣傳展覽）
聯(lián)盟的未來(lái)及意義
建立的“拾村記憶”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，不僅能將金陵綠色有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)入市場(chǎng)，更重要的是，讓更多消費(fèi)者從認(rèn)可到記住金陵產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)金陵社區(qū)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從根本上解決現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)業(yè)的難題，更能獲得長(zhǎng)期、穩(wěn)健的發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興!
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編輯：楊文博