2020-04-02 3:21:51
4月3日，國內(nèi)知名潮流玩具品牌POP MART 泡泡瑪特舉行開店活動，正式宣布入駐京東超市，為消費者準備了3000個專屬限量福袋，269元即享8個盲盒；還有69元的入坑福袋好禮。此次京東超市與POP MART 泡泡瑪特的“潮”強聯(lián)合，完美實現(xiàn)了雙方優(yōu)勢力量的集結(jié)，為潮玩品類線上銷售帶來了新的突破。
“潮”強聯(lián)合品牌現(xiàn)身 加速潮玩品類發(fā)展
現(xiàn)如今，二次元文化盛行，漫展、動漫實體店、動漫主題餐廳、二次元電商開始在市場上占據(jù)越來越重的份量。大到IP劇集小到產(chǎn)品衍生周邊已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人追逐潮流的標配，用戶的消費需求越來越向興趣傾斜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模已近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億。其中，95后占總用戶數(shù)的近50%，表示，女性消費群體及90后消費群體已迅速崛起，消費者對以IP為核心的潮流玩具開始急速擴張。這一現(xiàn)象，成功推動了市場對于潮玩產(chǎn)品創(chuàng)新及潮玩產(chǎn)品創(chuàng)新周期的快速迭代。潮流玩具已成為商家必爭之地。
其實，早在2014年，潮流玩具已經(jīng)在小眾圈層慢慢流行，而POP MART 泡泡瑪特率先關(guān)注到這一小眾人群，通過不斷整合大量IP資源，引入“盲盒”玩法，創(chuàng)新線上互動等手段，強化了自身差異化優(yōu)勢以及潮玩界的領(lǐng)跑地位。京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年盲盒產(chǎn)品銷量同比增長227倍，下單金額同比增長530倍。購買盲盒的女性用戶占比超過全站均值12個百分點，在盲盒上消費最高的是白領(lǐng)人群，買走最多盲盒的是90后。
POP MART 泡泡瑪特在目標消費人群中的廣泛認知度將幫助京東超市進一步吸引和滿足年輕族群，推動其玩具潮玩品類的發(fā)展，提升京東超市潮玩品類在行業(yè)中的地位。POP MART 泡泡瑪特副總裁司德表示：“我們非常期待這一次的合作，相信借助京東超市在供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)和服務(wù)等方面的優(yōu)勢，一定能夠為更多消費者帶來更多新奇有趣的商品和極致的購物體驗。”
優(yōu)勢對接 精準聚焦年輕消費群體需求 穩(wěn)抓新型消費市場
京東超市時刻關(guān)注著女性消費群體的需求，不斷通過加強自身優(yōu)勢及品牌合作來滿足這一群體的品質(zhì)消費購物需求。一直以來，京東超市在供應(yīng)鏈及消費者信賴層面都極具優(yōu)勢。一方面，京東超市不斷通過后臺消費者大數(shù)據(jù)反饋，積極推進與上游供應(yīng)商之間的合作以及自身產(chǎn)品品類的豐富，為消費者提供更多品類豐富的需求商品；另一方面，京東超市通過對上游合作供應(yīng)商商品質(zhì)量的嚴格把關(guān)以及自身技術(shù)服務(wù)的完善，不斷優(yōu)化消費者的日常購物體驗，深受廣大消費者們信賴。
作為潮流玩具的TOP1品牌的POPMART泡泡瑪特，核心用戶聚焦18-35歲的女性消費群體，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司，圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。一直以來，POP MART 泡泡瑪特秉持著“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的使命，不斷為消費者帶來多樣化的潮流玩具產(chǎn)品。此次雙方的強強聯(lián)合將加速了京東超市平臺在女性群體和新興消費市場中的滲透，為京東超市擴充潮流玩具品類打下了一個良好的開端。
4月3日-5日開業(yè)活動期間，關(guān)注店鋪還可領(lǐng)取10元優(yōu)惠券，下單還有定制紅包及MOLLY女生卡包 好禮相送！快去京東超市抽個盲盒，獎勵自己吧！
來源：南方科技網(wǎng)
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編輯：楊文博