2020-04-02 8:48:14
完美日記在雙十一、雙十二活動的表現(xiàn)不俗,甚至堪稱驚艷。天貓銷冠,彩妝國貨第一,在這些互聯(lián)網(wǎng)輝煌下,它的線下門店也著實讓人眼前一亮。完美日記圍繞“為消費者創(chuàng)造價值”這一理念,讓更多的消費者能夠方便地體驗產(chǎn)品。在廣州正佳廣場,消費者就迎來了完美日記的全球首家線下體驗店。
據(jù)完美日記負責(zé)人介紹,這家店自開業(yè)以來,日均人流量達到3000多,月均銷售額也突破了百萬元。這樣的成績,在線下單品牌店里可以說是鳳毛麟角。
“三四線城市的線下店表現(xiàn)也非常好,以湖南某城市的一家店為例,開業(yè)當天的銷售額就破了線下店紀錄。”完美日記負責(zé)人談到,目前,完美日記在一二線城市與三四線城市的用戶占比達到了1:1。
截至目前,完美日記的線下足跡已經(jīng)覆蓋中國華南、華東、西南、西北等地區(qū),在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶和西安等城市落地品牌旗艦店、快閃店、周年慶典等線下體驗?！敖衲昴甑浊?我們會開出40+線下門店”,完美日記負責(zé)人表示,預(yù)計在3年后,即2022年年底,線下店開到600家。
在很多品牌會選擇多渠道分銷時,完美日記拒絕了這樣的方式。此前,不少彩妝集合店就曾向它拋出橄欖枝,完美日記均未入駐。
“暫時來說,我們還是會堅持直營。”完美日記負責(zé)人告訴品觀APP,除了保證產(chǎn)品質(zhì)量之外,還要保證服務(wù)。“其實線下店更重要的是做好服務(wù),我們的原則是彩妝師和BA零打擾,TA們只會在消費者需要時提供服務(wù),(如果)入駐集合店,我們沒辦法掌控服務(wù)?！?/p>
線上線下同時開花的完美日記,可以說是業(yè)內(nèi)品牌的標桿。未來的它,還會如何強化自己的核心競爭力呢?品觀APP了解到,未來,完美日記還將強化新零售板塊業(yè)務(wù)以及自建工廠,以此進一步充實企業(yè)實力。值得一提的是,完美日記正在推進自有研發(fā)中心和工廠的建設(shè)。
目前,完美日記全線產(chǎn)品超過700款SKU。“產(chǎn)品越來越多,生產(chǎn)需求也越來越大,為了滿足消費者更多需求,我們有了自建工廠的想法?！蓖昝廊沼涁撠?zé)人談到,更重要的是,回到最本位的思考,還是為了能夠給消費者創(chuàng)造最大的價值,讓利給消費者。
據(jù)透露,該工廠建成之后,有望成為全亞洲最大的化妝品生產(chǎn)基地。根據(jù)計劃,除了重點的彩妝生產(chǎn)線之外,還會增加護膚等品類的生產(chǎn)線。這即意味著,工廠的建成,或?qū)⑹峭昝廊沼洶l(fā)力全品類的又一重要轉(zhuǎn)折點。
完美日記將未來方向定在全品類發(fā)展,而其推出的護膚產(chǎn)品也證實了這一點,與跟彩妝緊密相關(guān)。能夠深度剖析用戶需求,旨在推出消費者想要的產(chǎn)品,試問這樣的品牌,怎會不成功?
來源：新廣網(wǎng)
聲明：
1、中國周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
編輯：楊文博