2021-07-15 14:51:07 來源：中國青年網(wǎng)
戲曲是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，如今卻面臨著曲高和寡的窘境，不少劇種都存在“傳承難”“年輕人不關(guān)注”等困難。短視頻等新媒體的興起和發(fā)展，為這門古老的藝術(shù)與大眾生活間架起一座溝通的橋梁，很多嗅覺敏銳的劇院團體和青年演員紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺，憑借敢拼敢闖的勁頭和酷炫有趣的創(chuàng)意，闖出了一條弘揚國粹、傳承戲曲文化的“血路”，也為很多傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)家在新媒體時代思考如何轉(zhuǎn)型提供了啟示。
錢荊溪：昆曲有趣到夸張，但賬號運營變現(xiàn)有挑戰(zhàn)
出生于1996年的錢荊溪是昆曲巾生。他從小接觸昆曲，憑著一腔熱愛，去戲曲學(xué)校學(xué)習(xí)，后師承知名昆曲表演藝術(shù)家岳美緹。在他眼里，昆曲“濃縮著傳統(tǒng)文人士大夫的理想，有趣到夸張”。畢業(yè)后，錢荊溪去劇團工作，后因“藝術(shù)理念不合”而辭職。
快手成了錢荊溪展示才能和傳播昆曲知識的新舞臺。目前作為快手“非遺江湖”的代表性創(chuàng)作者，在加入“非遺江湖”后，錢荊溪玩得風(fēng)生水起，僅僅入駐5個月就收獲了64萬粉絲?！胺沁z江湖”是快手以獨特的非遺內(nèi)容生態(tài)打造的全新IP，旨在以創(chuàng)新的非遺傳播模式，使非遺項目能夠快速觸及更多年輕人群體。
能夠短時間脫穎而出，錢荊溪有“秘訣”。他說：“雖然昆曲是很高雅的藝術(shù)，但在用短視頻進(jìn)行呈現(xiàn)時要放下架子，簡單有趣、通俗易懂，再結(jié)合一點時下流行的東西?！?/p>
錢荊溪認(rèn)為：“要圍繞年齡段進(jìn)行創(chuàng)作，而不是千人一面。像20多歲的年輕人喜歡什么呢？第一是動作大，第二是人物長得好看，第三是戲劇性變化。只要圍繞這三點進(jìn)行創(chuàng)作，就不會有太大問題?！?/p>
如果要打造一條熱門短視頻，錢荊溪會圍繞一條清晰的主線展開創(chuàng)作。首先，他提前幾天就開始留意和預(yù)測接下來可能會發(fā)生的社會性、娛樂性熱點。其次，當(dāng)捕捉到足夠吸引人的素材后，就開始往其中套入昆曲方面的專業(yè)知識，將熱點和昆曲進(jìn)行結(jié)合。當(dāng)這兩步做好后，剩下的就是寫腳本、選配樂、約攝影師拍攝和進(jìn)行后期制作了。
錢荊溪也承認(rèn)，要想把一個短視頻賬號做出彩并長期運營，需要花費不少金錢和時間?！拔?guī)缀蹙褪且粋€人在做一個團隊的事情，要想呈現(xiàn)出一個好作品，服裝、拍攝、制作哪個環(huán)節(jié)都離不開錢，這個賬號已經(jīng)用了我很多積蓄了。如果觀眾之前沒有接觸過短視頻拍攝的話，他永遠(yuǎn)無法理解一個7秒鐘的短視頻成本之高。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過電商自產(chǎn)自銷和接廣告是短視頻創(chuàng)作者核心的變現(xiàn)手段，而前者帶來的利潤無疑更大。在文化產(chǎn)業(yè)中，有文化實物支撐的短視頻創(chuàng)作者的收益，也要高于從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的創(chuàng)作者。
“運營一個短視頻賬號只適合某些行業(yè)，而不適合所有行業(yè)。”錢荊溪給記者舉例，“比如說現(xiàn)在有一個農(nóng)村小伙，他去做一個賣水果的賬號，即使只有2萬粉絲，也可能比我更賺錢，因為他有水果可以精準(zhǔn)營銷，而我的賬號類別和賽道缺少多元的變現(xiàn)渠道。在文化產(chǎn)業(yè)里，賣茶葉、賣壺的作者收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們這些純粹的藝術(shù)傳播者?！?/p>
果 菁：想把賬號做到數(shù)一數(shù)二，拉近藝術(shù)與生活的距離
果菁今年27歲，她有很多身份，如小學(xué)京劇團教師、京劇攝影工作室老板，但最引人注目的身份是有200多萬粉絲的抖音大號“果小菁—京劇果”。
作為傳統(tǒng)京劇演員，果菁最初對短視頻平臺是有些抗拒的，但后來慢慢轉(zhuǎn)變了想法。2020年4月，果菁開始試水短視頻。起初她以京劇造型大變身的角度拍了不少視頻，也取得一些效果，但后來這招讓網(wǎng)友產(chǎn)生了審美疲勞，粉絲漲到一定程度就不再增長了。
果菁告訴記者：“做視頻的前半年我都是不怎么火的，我和團隊成員在凌晨3點之前很少睡覺，就為了尋找新的創(chuàng)作思路。”
后來，果菁發(fā)現(xiàn)很多粉絲會有特別搞笑的想法，而這些想法都是策劃視頻內(nèi)容的“金礦”，她通過對用戶感興趣焦點的梳理和發(fā)掘，找到了視頻要輸出的方向。
建立了用戶思維，果菁在打造內(nèi)容上如魚得水，她會把一些戲曲元素摘出來跟京劇去做對比，或把一些古風(fēng)的歌曲編成京劇的身段動作展示出來，又或素顏出鏡與大家聊一些京劇領(lǐng)域的奇聞趣事，同時配上當(dāng)下特別火的一些音樂，來調(diào)動網(wǎng)友的情緒。
果菁的愛好很多，除了京劇外，還有寫毛筆字、打架子鼓，甚至染頭發(fā)，她把這些元素巧妙地融入短視頻中，運用蒙太奇手法產(chǎn)生時尚與古典的強烈對比，令人耳目一新。
“果小菁—京劇果”抖音賬號較火的一條內(nèi)容是展示果菁化裝扮戲過程的視頻，在化裝過程中，果菁一直用輕松的語氣跟網(wǎng)友“碎碎念”、侃大山，這條視頻展示的是京劇演員的精神面貌，點贊量160多萬，播放量接近4000萬。
果菁也有自己的藝術(shù)原則。京劇是一個規(guī)矩很多的行業(yè)，在創(chuàng)作上，果菁堅持絕不觸碰行業(yè)底線，她從不穿著京劇的衣服去跳舞、去打鬧，堅守著行規(guī)。果菁發(fā)布的短視頻，哪怕中心點不是圍繞京劇，但一定是體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)著中華民族精神的。
有京劇攝影工作室，有攝影棚、場地、設(shè)備、團隊，這些因素讓果菁具備了很多優(yōu)勢和便利條件，讓她在創(chuàng)作成本投入上遠(yuǎn)低于個人創(chuàng)作者。
能取得今天的成績，跟果菁善于學(xué)習(xí)是分不開的?！肮≥肌﹦」倍兑糍~號上的每一條視頻，后期剪輯都是由果菁親自完成。她說：“你總是輸出一種形式和模式，人肯定會有審美疲勞。只要我做短視頻一天，就會去探索一天，探索永無止境。”
果菁的理想很大，她告訴記者：“我要把賬號在藝術(shù)領(lǐng)域做到數(shù)一數(shù)二，我的使命是拉近舞臺藝術(shù)和生活的距離。”
與時代保持密切同步 讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新的生命力
信息化時代，新的藝術(shù)形式層出不窮，對傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)來說，如何在保留精髓的同時又能夠符合時代的變化，是很大的挑戰(zhàn)。
“雖然我們這個行業(yè)很傳統(tǒng)，但一定要與時代保持密切同步。過去戲曲的宣傳推廣渠道主要依賴于電視臺，但在現(xiàn)在這個時代必須要通過新的媒介?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會秘書長潘燕說，“我覺得短視頻在傳統(tǒng)戲曲文化的傳播方面，充分發(fā)揮了在這個時代應(yīng)該起到的作用?！?/p>
在潘燕看來，戲曲的魅力就在于不用解釋，老百姓也能從這些唱腔里面體會到不同的感受。用短視頻的方式可以讓大家快速感受這種美，而且愿意去傳播、去模仿。“但現(xiàn)在戲曲行業(yè)面臨的一個困境是，雖然很多人已經(jīng)意識到要利用新平臺、新形式去傳播戲曲，但創(chuàng)新的方法卻沒有掌握，往往還是停留在劇場演出的思維定勢上。”潘燕說。
傳統(tǒng)戲曲行業(yè)面臨的困境讓錢荊溪、果菁等青年演員在新媒體上的探索，顯得珍貴而意義深遠(yuǎn)。而站在短視頻平臺角度來看，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是時間留下來的寶貴遺產(chǎn)，平臺也樂見文化藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)蓬勃氣象。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“短視頻創(chuàng)作門檻低、觀看交流便捷，是傳統(tǒng)文化的天然傳播場，抖音有責(zé)任和義務(wù)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播傳承。”
據(jù)了解，抖音陸續(xù)推出了“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”以及一系列傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的用戶挑戰(zhàn)賽，希望可以讓年輕人看見傳統(tǒng)文化、親近傳統(tǒng)文化。同時，針對藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出長視頻權(quán)限等激勵政策，以號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在平臺積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻。
截至2020年12月，抖音上文化藝術(shù)類視頻累計播放量超2.1萬億，點贊量超660億，分享量超17億，評論量超43億。粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者數(shù)量超20萬。
助力非遺傳播也是中國演出行業(yè)協(xié)會的工作重點。6月8日至14日，“云游非遺·影像展”在線上公益展播，2000余部非遺傳承記錄影像、非遺題材紀(jì)錄片、訪談綜藝節(jié)目登陸云端。
“不管是美食、中醫(yī)藥、手工藝還是傳統(tǒng)戲曲，我們要讓非遺進(jìn)入生活，這樣才能傳承下去。我希望‘云游非遺·影像展’能起到讓更多人了解非遺、發(fā)現(xiàn)非遺、傳承非遺的聚集效應(yīng)?！迸搜嗾f。 （實習(xí)記者 王偉杰 文中圖片均由受訪者提供）
編輯：海洋