2019-06-12 9:10:40
“錦鯉”寓意“富貴、吉祥”，自從“開掛躺贏”的錦鯉女孩風(fēng)靡全國(guó)后，各大品牌打出一波接一波的錦鯉活動(dòng)。6月10日開始，招商銀行信用卡也將推出自己的錦鯉活動(dòng)——“掌上生活錦鯉節(jié)”，招行信用卡用戶贏消費(fèi)賬單48888元可免單，非招行信用卡用戶贏48888元掌上商城購(gòu)物金，人人皆可參與!
據(jù)悉，掌上生活錦鯉節(jié)活動(dòng)時(shí)間從6月10日到6月30日，只要是掌上生活A(yù)pp注冊(cè)用戶都可參與。掌上生活A(yù)pp錦鯉節(jié)活動(dòng)一共有9個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分為飯票、影票、商城、充值繳費(fèi)、好友點(diǎn)贊、我的客服、手機(jī)支付、積分兌換、信用卡還款?！盎顒?dòng)期間用戶根據(jù)完成任務(wù)的程度不同，可抽取人氣錦鯉、大牌錦鯉、免單錦鯉?！闭粕仙預(yù)pp相關(guān)人士透露。
其中，人氣錦鯉禮品包含5元現(xiàn)金、5元吃飯、觀影、商城、充值券，9積分等，任選其一;大牌錦鯉禮品包含掌上生活100元購(gòu)物津貼(內(nèi)含100元7月商城券)、10元吃飯、觀影、商城、充值券，66積分等，每次抽獎(jiǎng)100%有禮;最令人期待的免單錦鯉，禮品包含48888元人民幣賬單免單(非招行信用卡客戶抽中時(shí)換為等額商城購(gòu)物金)、價(jià)值19363元華為大禮包、半年商城免單券(300元*6個(gè)月)、半年飯影免單券、半年充值優(yōu)惠券、666積分。
此外，幫好友點(diǎn)贊即可獲得1次領(lǐng)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每位用戶最多幫5個(gè)好友點(diǎn)贊，只能給同一好友點(diǎn)贊1次，禮品包含2元還款金、2元飯票券、2元影票券、2元充值券、2元商城券，任選其一。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次“掌上生活錦鯉節(jié)”最大的亮點(diǎn)是抽取“信用卡賬單免單”，福利相當(dāng)給力;同時(shí)，解鎖不同程度的任務(wù)都有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)權(quán)益，這是此次活動(dòng)人氣爆棚的主要原因。
區(qū)別于以往銀行系營(yíng)銷活動(dòng)中消費(fèi)達(dá)標(biāo)的高要求，此次“掌上生活錦鯉節(jié)”參與門檻大幅降低，參與方式也非常簡(jiǎn)單，僅需完成簡(jiǎn)單的任務(wù)就可以領(lǐng)取多重福利，且面向掌上生活A(yù)pp全量用戶而非僅招行信用卡持卡人開放。相關(guān)人士預(yù)測(cè)，此次“掌上生活錦鯉節(jié)”新增“錦鯉”玩法后，參與人數(shù)將創(chuàng)新高。
與此同時(shí)，“掌上生活錦鯉節(jié)”更具互聯(lián)網(wǎng)化，完全契合年輕客群樂于互動(dòng)、樂于接受新事物新玩法的特質(zhì)，在活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置上也更加有趣，注重互動(dòng)體驗(yàn)。通過完成特定任務(wù)，使得用戶與掌上生活A(yù)pp形成高頻互動(dòng),大大增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性和參與度?！罢粕仙铄\鯉節(jié)”強(qiáng)趣味性、互動(dòng)性玩法的背后，包含著更深層次的戰(zhàn)略思考，無論是活動(dòng)對(duì)象或是玩法設(shè)置，都代表掌上生活A(yù)pp已從一款信用卡App升級(jí)為開放經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)App。
深度布局消費(fèi)場(chǎng)景，鏈接品質(zhì)生活
此次“掌上生活錦鯉節(jié)”活動(dòng)共涉及9大任務(wù)，覆蓋飯票、影票、積分、客服、支付等掌上生活A(yù)pp各方面功能，有效提高用戶對(duì)掌上生活A(yù)pp的熟悉程度，也讓用戶更全面地感知到掌上生活A(yù)pp不僅僅是金融服務(wù)工具，已將“生活”提到中心地位，變身為綜合生活服務(wù)類App。
事實(shí)上，掌上生活A(yù)pp早已擺脫傳統(tǒng)銀行服務(wù)的刻板印象，逐步完善消費(fèi)場(chǎng)景布局。目前，掌上生活A(yù)pp已延伸到餐飲、娛樂、購(gòu)物、出游、生活繳費(fèi)等多個(gè)與用戶生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，覆蓋生活方方面面，重新詮釋信用卡的時(shí)代價(jià)值，再一次引領(lǐng)了行業(yè)的風(fēng)向。
不僅如此，掌上生活A(yù)pp及時(shí)洞察到用戶對(duì)生活服務(wù)的追求更趨向于品質(zhì)化，趨向于選擇個(gè)性化產(chǎn)品，注重品質(zhì)化消費(fèi)。因此，掌上生活A(yù)pp不追求“大而全”，而是追求“小而精”，提出了“品質(zhì)生活，沒那么復(fù)雜”的新主張，與“10元風(fēng)暴”一樣，“掌上生活錦鯉節(jié)”也是踐行這一主張的活動(dòng)抓手。據(jù)悉，此次“掌上生活錦鯉節(jié)”為用戶準(zhǔn)備了多種品質(zhì)好禮優(yōu)惠券和大禮包，如價(jià)值19363元華為大禮包、半年商城免單券(300元*6個(gè)月)、半年飯影免單券、半年充值優(yōu)惠券等。每一件“掌上生活錦鯉節(jié)”的禮品都是精心甄選，彰顯著品質(zhì)的生活方式與價(jià)值主張。
如今，品牌造節(jié)已成新常態(tài)，正如天貓“雙11”、京東“6.18”、國(guó)美“4·18”等諸多節(jié)日，而招行信用卡未來將在“掌上生活錦鯉節(jié)”投入更多資源，將“掌上生活錦鯉節(jié)”打造成年中最值得關(guān)注的節(jié)日IP之一，回饋掌上生活A(yù)pp用戶。未來，掌上生活A(yù)pp還將進(jìn)一步挖掘用戶需求，以金融為內(nèi)核，以生活場(chǎng)景為外延，為用戶打造更極致的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
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編輯：楊文博