星光不負趕路人。一場大會與社會各界共情共振，以公益精神引領文明風尚，讓公益文化成為一座城市的基因。日前，第四屆北京國際公益廣告大會在石景山區首鋼園舉行。本屆大會以“公益同心光影同行”為主題。大會第一天，舉辦了開幕式、高峰論壇、大師盛宴等系列活動。社會各界人士齊聚一堂，共同深入探討社會公益發展新思路、新舉措、新作為，用暖心的公益故事，弘揚公益文化。

公益同心 精品紛呈

經過三年的辛勤耕耘，北京國際公益廣告大會挖掘出眾多高質量、正能量的公益廣告作品，獲得了社會各界、行業內外的高度認可。在第四屆北京國際公益廣告大會現場匯聚了來自北京大學、中國傳媒大學、中國農業大學、北京郵電大學等院校的專家學者，中國廣告協會、中國鄉村發展基金會、中國光華科技基金會、中關村上市企業協會等協會組織，中國石化集團、咪咕文化、光盤打卡等公益企業代表，還有國際廣告協會、英國廣告協會以及部分外企代表。參會嘉賓來自教育、創意、制作、播出、市場、傳播等行業，以大會為場景、為平臺，成為貫通公益廣告產業鏈的鏈條紐帶，以實際行動助力公益產業發展。大會開幕式上，國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠在致辭中表示，要大力實施公益廣告質量提升工程，努力推出更多的精品佳作；要繼續加強引導扶持，進一步激發社會各方面參與公益廣告創作的熱情；要適應構建大視聽發展格局的要求，大力推進公益廣告的全媒體多品牌傳播、融合傳播和國際傳播，增強宣傳效果。北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群在致辭中表示，聚焦公益廣告“短、小、快、廣”的天然傳播優勢，以“小切口、大主題”“小故事、大時代”闡釋好偉大的建黨精神，繪就協同奮進的國家發展畫卷，以高質量的公益廣告精品壯大主流輿論，為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。

公益文化 潤澤人心

公益廣告在宣傳國家政策、傳播文明理念、引領時代新風、倡導公序良俗、助力社會治理等方面發揮了重要作用。作為首都文化活動新名片，大會持續助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創作，以實際行動踐行公益。在本屆大會開幕式上，第一次發布首映公益廣告。這部作品是由北京市廣播電視局與市委“接訴即辦”改革專項領導小組辦公室、北京市政務服務管理局共同出品的公益廣告《您的聲音》。在公益短片里，可以看到每一個聲音的背后是等待、信任和期盼，也看到“接訴即辦”踐行初心使命的生動實踐，也是堅持黨建引領基層治理和服務群眾的有效機制。悄然融入人民群眾日常生活的北京12345市民服務熱線，正在讓北京這座城市更有溫度。

公益故事 溫暖人生

在高峰論壇環節，聚焦公益廣告理論研究、精品創作、技術運用和國際傳播，探討如何以公益廣告為載體，推動中國乃至全球社會的和諧發展，如何促進共同構建人類命運共同體，并推動公益事業的可持續發展。本屆大會創意征集大賽落地32個國家，預熱階段已征集作品2116件，展呈2000余部優秀公益廣告作品，開展短視頻平臺“公益隨手拍”和網絡投票。國家廣播電視總局廣播影視發展研究中心主任祝燕南表示，做公益廣告要有強烈的公益之心，本質上就是人民情懷。保持深厚的人民情懷，必須成為社會主義文化工作者的人生信仰、創作追求，始終歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，才能保有一雙善于發現的眼光，對人民的公益心發自肺腑，才能動人心魄。

公益事業 文化振興

在開幕式上，本屆大會發起成立了“大視聽公益傳播共同體”，面向新聞媒體、互聯網平臺發出共建“大視聽公益傳播共同體”倡議。光明網、北京時間、京津冀之聲、百度集團、新浪網、愛奇藝、優酷、快手等新聞媒體和互聯網平臺代表現場簽署倡議書。在高峰論壇現場首發《2021年全球公益廣告發展報告藍皮書》，展示公益廣告研究成果。

推動公益廣告與科技發展完美結合，讓科技進步賦能公益，讓科技之光點亮公益。北京市廣播電視局黨組成員、副局長張蘇在活動現場表示，近年來，北京市廣播電視局加快推進5G+8K超高清視頻產業建設，先后遴選了31家頭部企業為智慧廣電，重點實驗室，獎勵扶持了60個示范項目，持續開展智慧廣電建設，加速視聽內容與科技融合，展現光、影、藝術與技術之美。

公益同心，光影同行。本屆大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會為期3天，主要包括開幕式、主題論壇、大師盛宴、系列促進活動、公益盛典、公益廣告作品大賽、優秀公益廣告作品展映展示等多項活動。大會以公益廣告、公益行動為載體，倡導人們關注公益、支持公益、參與公益，不斷推動社會向上向善。

責任編輯：游洋 校對：海洋